據不完全統計，從二月下旬到四月下旬，在八周的時間里共有14場手機發布會，14場手機發布會讓2016年的手機市場顯得格外熱鬧。但是，在這熱鬧的背后卻不一定是繁榮，和密集的手機發布會形成鮮明反差的是，2016年智能手機市場增速或創歷史新低。據相關市場研究報告顯示，2016年全球智能手機銷量將首度出現個位數增長，僅增長7%。
密集的手機發布會、增速放緩的智能手機市場，注定了2016年智能手機市場的競爭是激烈的，甚至是慘烈的。
千元機市場競爭加劇，硬件更難賺錢
在消費升級的背景下，千元機仍然是手機廠商的重要競爭領域。觀察千元上下的手機配置，3GB內存、64GB存儲、5+英寸屏，已成為千元機的標配，千元機的品質和性能又提升了一個檔次。未來，千元機市場將呈現兩大趨勢。
一是千元機的競爭將更加激烈。對于廠商來說，高端市場門檻較高；而在千元機市場，雖然華為、小米、OPPO、Vivo四家公司占了國內市場一半以上的份額，但是門檻低，小廠商有機會介入。但是，介入的主要方式還是降價。而且，隨著工藝的成熟和產能的提高，千元機的競爭將進一步加劇。
二是千元機市場靠硬件賺錢將變得更難。硬件難賺錢這事，或許要追溯到“性價比”之爭。最早提出“性價比”的小米，又進一步發展到硬件不賺錢，靠生態和服務賺錢。近日，樂視更是策劃了硬件免費日，從硬件不賺錢又提升到硬件免費。在廠商以生態、服務、內容補貼硬件的前提下，光靠硬件賺錢這條路已經越走越艱難了。
現如今，千元機市場賺錢主要是依靠一下三個方面：一、靠生態、內容、服務賺錢，如小米、樂視等；二、靠運營商的補貼賺錢；三、薄利多銷，靠規模賺錢。硬件難賺錢加劇了競爭，殘酷的競爭反促硬件更難賺錢。對于小廠商來說，如何“活下去”是新的生存指標。
中高端變得擁擠，廠商尋求差異化
2015年OPPO和vivo在中高端市場交出了一份滿意的成績，凸顯出中高端市場的利潤和機會。再加上手機消費升級的大背景，廠商發力中高端也是順勢而為，不斷尋找細分市場，突破同質化。從目前市場來看，各大廠商突破同質化主要從以下幾個方面。
一是快充。最早利用快充突破同質化的當屬OPPO，取得了不錯的反響，而后各大廠商紛紛跟進。在大家都希望用快充突破同質化時，快充就成了標配，失去了突破同質化的優勢。
二是曲面。曲面手機的出現極大地提高了手機顏值，成為以外觀創新突破同質化的重要方向。以曲面為主要突破方向的三星和vivo，目前都取得了不錯的成績。
三是拍照。在信息分享的時代，拍照一直都是用戶常用的功能，也是突破同質化的重要方向。所以，各大手機廠商從來都沒有停止過對拍照功能的升級和強化，四軸防抖、雙攝像頭、急速對焦，都成了賣點。但同樣的，這些賣點也很快成為了標配。
四是性價比。目前，小米、魅族、樂視、聯想等，仍倚重性價比沖擊中高端。當無法突破同質化、品牌和溢價在中高端未能站穩腳時，依靠性價比沖擊中高端，仍然不失為一條可行之路，但是，性價比之路的競爭太激烈。
五是翻蓋。在大家紛紛推出直板觸屏手機時，金立頗讓人意外地推出了翻蓋手機。直板觸屏絕對占據主流，翻蓋是小眾市場，這已是不爭的事實，但是如果能在這個小眾市場中站穩腳步也不失為一個捷徑。
新思界產業研究中心
產業分析師表示，從密集的手機發布會可以預見，2016年智能手機市場的低、中、高端全線都面臨著激烈競爭，就連蘋果其實也是難逃激烈競爭的魔爪。小廠商要考慮如何保持千元機的銷量；站穩千元機的廠商要考慮如何從千元機沖擊中高端；高端廠商要考慮如何保住競爭優勢。但事實上，在市場需求量增長有限的情況下，做到這些其實很難。
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《2016年智能手機行業深度市場調研及投資策略分析研究報告》及其相關研究報告！
