國產(chǎn)手表品牌競爭加劇 產(chǎn)量接近8億只

　　我國不僅是全球最大的手表生產(chǎn)國，也是全球最大的手表出口國家，手表的出口量占國內(nèi)總產(chǎn)量的88%左右。但是，一直以來世界高端手表領(lǐng)域都被瑞士、日本、美國等國家?guī)状笫直砑瘓F(tuán)所牢牢掌控，如瑞士的百達(dá)翡麗、寶璣、歐米茄、愛彼、浪琴，日本的精工、卡西歐、名古城、西鐵城，美國的漢米爾頓、CK、天美時(shí)等。而我國手表主要以低端產(chǎn)品為主，處于整個(gè)價(jià)值鏈的底部，企業(yè)只能獲取微小的利潤。

　　盡管國內(nèi)手表企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分規(guī)模偏小，品牌知名度低。近幾年來，國內(nèi)部分手表企業(yè)開始逐漸重視品牌，投入巨額資金進(jìn)行產(chǎn)品品牌的推廣，獲得了較大的成功。目前，國產(chǎn)知名手表品牌有飛亞達(dá)、天王、羅西尼、依波、海鷗等，但這些品牌主要定位在中端偏下領(lǐng)域，與瑞士、日本等品牌還有很大的差距。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2017-2021年手表行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示，2016年中國手表的產(chǎn)量為7.92億只。

　　從國內(nèi)的幾家手表生產(chǎn)商來看，海鷗表業(yè)集團(tuán)有限公司、上海新世紀(jì)表業(yè)有限公司、北京手表廠有限公司的發(fā)展較早，對(duì)機(jī)械表研究較為深入，尤其是海鷗代表了國內(nèi)機(jī)芯技術(shù)發(fā)展的最高水平。

　　相對(duì)于海鷗、北表、上表等傳統(tǒng)的手表品牌，飛亞達(dá)、天王、羅西尼、依波這些品牌更關(guān)注產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)等時(shí)尚元素，以及產(chǎn)品和品牌的銷售渠道和推廣方式，但在核心零部件機(jī)芯方面的技術(shù)研發(fā)較為薄弱，一般采用外購的方式。其中，飛亞達(dá)是國內(nèi)具有代表性的企業(yè)，目前已經(jīng)擁有自主品牌“飛亞達(dá)”、“唯路時(shí)”，同時(shí)收購了一個(gè)瑞士高端品牌，用授權(quán)經(jīng)營的方式運(yùn)營了“JEEP”時(shí)尚品牌，并通過合資參與“北京”手表品牌運(yùn)營。

　　新思界產(chǎn)業(yè)研究人士認(rèn)為，目前國內(nèi)手表主要以中低端為主，與世界品牌還有很大的差距。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高自主創(chuàng)新及品牌發(fā)展戰(zhàn)略，融入中國文化特色，從而提升在國際市場中的競爭力。

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