整個智能手機的大浪潮已經過去，而手機廠商競爭才剛剛進入真的熱潮。根據發布的中國手機市場報告數據顯示，中國智能手機“Big4”：華為、小米、VIVO、OPPO，累計出貨量全球份額已經追平三星。雖然前四名手機廠商利潤情況良好，但另外幾家中國手機廠商2015年業績出現了明顯的虧損。
2015年，全球智能手機出貨量同比增長10.4%，而到2016年，這個數字的增長率幾乎不可能維持，所以，2016年全球智能手機出貨量將呈個位數增長，而且，這個個位數增長率很有可能持續到2020年，這也就意味著中小手機廠商的生存環境越來越艱難。
2015年，OPPO、VIVO營業利潤率約10%，已經追上三星；華為約在7%到8%的區間。中興和聯想則在國內市場遇到很大競爭，但受益于海外市場的溫和競爭，中興營業利潤率約2%，聯想2015年營業利潤約虧損1%；HTC業績表現最差，為-12%。
中國手機品牌短時間內難以撼動蘋果，而安卓陣營在營業利潤率上出現了比較明顯的下行趨勢。在出貨量目標的驅動下，以往被視為奢侈品的智能手機，逐漸就變成了快消品和玩物。成本越來越高，價格越來越低，必然導致利潤受損。
在這樣的困境下，蘋果也在犧牲利潤以搶奪更多的用戶。3月份，蘋果發布了中國市場售價3800元的iPhone SE，iPhone SE的物料成本為260美元，按照399美元售價（最低配置版本），蘋果利潤率大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iPhone 6S，毛利率在45%左右。這表明蘋果為了刺激淡季的手機銷量，愿意犧牲一定的利潤率。
在蘋果的搶奪市場下，國內智能手機的處境就更加不樂觀。于4月15日下午發布的華為新的旗艦手機P9在國內市場最低價位為2988元，相比在英國發布時歐美市場定價的最低檔約4400元人民幣降低了接近1500元。由此可以看到，智能手機在國內市場競爭之激烈。
新思界產業研究中心
產業分析師表示，在競爭過于激烈的市場，生存下來更重要。畢竟不是每家企業都像蘋果、三星通過早期積累鑄成高高的資金、技術、人才等要素壁壘。對于面臨激烈競爭的中國手機品牌來說，加快引入資本，尋求資本支持，并尋找其它布局機會才是能夠在這場競爭中生存下來的關鍵。
就當前整個市場現狀而言，以利潤換市場其實是一種不好的現象，手機廠商通過降低自己的利潤來換取市場，利潤降低可能就會導致研發減少，這對整個手機行業來說是一種傷害，或陷入技術枯竭。而且，目前手機市場技術供應缺位的現象已經顯現，在iPhone 6S壓力觸控技術之后，手機供應鏈在硬件上內生的創新并不突出，國產手機的產品技術也并沒有突破蘋果和三星創新能力之外。
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《2015-2019年中國智能手機行業發展態勢及發展前景預測報告》及其相關研究報告！
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