海爾收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù) 交易規(guī)模40億

        《華爾街日?qǐng)?bào)》15日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)知情人士透露，GE向海爾集團(tuán)出售其家電業(yè)務(wù)的交易已接近完成，交易規(guī)模將超過40億美元。其中一名知情人士稱，海爾集團(tuán)對(duì)該業(yè)務(wù)的出價(jià)超過參與競(jìng)購(gòu)的其他外國(guó)公司。40億美元的交易價(jià)格，也高于2014年GE向伊萊克斯出售家電業(yè)務(wù)時(shí)的報(bào)價(jià)33億美元。

        從去年開始，通用開始對(duì)整個(gè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)進(jìn)行重整，家電等消費(fèi)型業(yè)務(wù)則屬于被剝離之列。2015年，家電板塊獲得了63億美元的收入。GE早已打算出售這項(xiàng)業(yè)務(wù)，并曾找到潛在買家瑞典的伊萊克斯公司，但這一出售家電業(yè)務(wù)的努力因反壟斷受阻。

        自從其剝離金融資產(chǎn)的計(jì)劃實(shí)施以來，這家公司已經(jīng)簽署了約1260億美元的資產(chǎn)變賣協(xié)議，完成了其出售計(jì)劃的60%。與此同時(shí)，該公司還于去年11月完成了其在工業(yè)領(lǐng)域有史以來的最大并購(gòu)——97億歐元購(gòu)得阿爾斯通電力和電網(wǎng)業(yè)務(wù)。
        
        此前曾有消息傳出，海爾、美的兩大白電廠商參與競(jìng)購(gòu)GE的家電業(yè)務(wù)，出價(jià)超過30億美元。而此次收購(gòu)若是完成，海爾將奠定其全球白電第一品牌地位。海爾自1989年成立以來，取得了飛躍式的發(fā)展。2012年，海爾在全球零售家電市場(chǎng)中的占有率達(dá)8.6%，為世界第一。還占有14-15%的全球冰箱市場(chǎng)。在美國(guó)南卡羅來納州也設(shè)有研發(fā)中心。此外，在美國(guó)市場(chǎng)中，海爾冰箱和空調(diào)的占有率也不斷提高。

        新思界產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為：此次并購(gòu)成功之后，若要順利地整合GE，海爾要解決以下三個(gè)問題。

        第一關(guān)是人員重組問題，如何使通用員工完全融入海爾，如何調(diào)動(dòng)積極性并有效的管理。

        第二是如何利用GE家電的渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，渠道利用得好壞直接關(guān)系海爾未來發(fā)展前景。如何確保產(chǎn)品不與GE家電直接競(jìng)爭(zhēng)，如何全面發(fā)揮渠道的力量向美國(guó)市場(chǎng)銷售海爾的中低端產(chǎn)品。

        第三是如何讓GE品牌在中國(guó)打開一個(gè)渠道，贏得更高的市場(chǎng)份額及利潤(rùn)。海爾如何利用GE的品牌優(yōu)勢(shì)和研發(fā)能力入主中國(guó)渠道？如何讓GE利用海爾現(xiàn)有的渠道獲得更多的中高端市場(chǎng)份額？如何海爾成功并購(gòu)后能解決好這三個(gè)問題，海爾的品牌及贏利都會(huì)得到很大提升。

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