隨著智能手機、平板電腦的普及，傳統的玩具被人們扔在一邊。眼看著數字游戲領域和移動互聯網的接連爆發，玩具行業從業者都在期待把玩具賣給那些拿著平板、手機和各種游戲主機的人。而Toys-to-Life可能會改變這一局面。
Toys-to-Life這一概念是指將電子游戲和傳統玩具合二為一的智能互動玩具，是動視公司于2011年提出并付諸現實和商業化，自此智能互動玩具市場便開始逐漸形成。
所謂智能互動玩具是指在傳統玩具中加入智能芯片、紅外線感應器等科技因素，利用數字傳輸手段將實體玩具投放到虛擬的游戲世界當中。實體玩偶除了承擔普通玩具的功能以外，還內置有傳感器，可以和電子游戲完成鏈接，從而成為電子游戲存檔的載體。互動玩具只需對著感應器，游戲機就可以自動識別，并將玩具以虛擬的形式投放到終端屏幕上。
這種玩具玩起來也很簡單，只需用互動玩具對著游戲機的感應器，游戲機就可以自動識別這個玩具，并將這個玩具以虛擬的形式投放到終端屏幕里，玩家就可以操控這個虛擬玩具，進行各種游戲，讓玩家與玩具之間產生互動的感覺。
智能互動玩具在功能上，智能化和交互性成了智能互動玩具最重要的兩大痛點，這不僅體現在玩具可以與孩子們進行“情感”交流，還體現在兒童的情感陪護領域上。智能玩具能夠培養孩子的良好習慣，并在愉悅中學習、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。玩具企業將電子、計算機、網絡等先進技術植入到玩具產品當中，突破了傳統玩具局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進行互動。
新思界
行業分析師認為，科技的飛速發展造就了生活的無限便利，同時也為我們的生活帶來更多的樂趣，對于玩具市場來說，科技搭載玩具產品本身就催生了智能互動玩具市場的進一步發展。玩具的智能化已經成為了玩具行業發展的必然趨勢，隨著家庭對于玩具產品需求量的增加，未來智能互動玩具市場科挖掘的潛力非常巨大。
新思界產業研究中心發布的
《2017-2021年中國智能互動玩具行業市場深度調研與發展趨勢預測研究報告》指出，目前我國智能互動玩具仍然存在巨大的挑戰：國內擁有自有品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業還不多，自有品牌缺失；有些自主研發的產品也會因產品形象缺少生命力和感召力，使得產品無法在市場上保有較長的生命周期以及豐厚的附加值回報；國內的大部分智能玩具廠商嚴重依賴于國際市場，企業的生存發展容易受之影響；兒童智能玩具市場缺少創新，大部分同質化嚴重的毛絨類電子寵物和仿真娃娃造成了消費者的視覺疲勞。
