口紅是唇用美容化妝品的一種，具有滋潤、保護(hù)嘴唇的功能，主要作用有讓唇部紅潤有光澤，增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使雙唇更具有氣色和活力。常見的唇妝流程包含清潔、滋潤、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。
國內(nèi)口紅市場常見產(chǎn)品可分為唇彩、唇膏/唇泥、唇釉/唇蜜三類，其中唇膏及唇釉價格跨度大，大眾產(chǎn)品和高端產(chǎn)品差距幾十元至幾百元不等，除口紅外，整個唇部的上妝流程中還涉及到唇線筆、嘴唇磨砂膏等唇部彩妝用品的關(guān)聯(lián)使用。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2022-2026年中國口紅市場可行性研究報告》顯示，由于龍頭品牌推廣不斷深化、直播電商促銷及網(wǎng)紅帶貨影響力逐漸擴大等利好因素的推動，我國口紅市場規(guī)模逐漸擴大。2015-2020年，中國口紅行業(yè)市場規(guī)模從62.1億元增長至179.0億元，復(fù)合增長率達(dá)到30.2%。由于2020年受到新冠疫情影響，消費者需要佩戴口罩，對于口紅等彩妝產(chǎn)品的需求減少，2020年市場規(guī)模增速放緩，預(yù)計隨著疫情結(jié)束，中國口紅行業(yè)銷售將逐漸恢復(fù)，口紅產(chǎn)品銷量將會逐漸增加。
在口紅行業(yè)細(xì)分市場中，唇釉所占市場份額最大，2020年唇釉市場規(guī)模達(dá)到69.5億元，2020年唇膏市場規(guī)模為63.0億元，與唇釉市場規(guī)模相差不大；唇彩市場規(guī)模增速最快，2015年中國唇彩市場規(guī)模僅為16.6億元，2020年增長至48.7億元；唇泥則直到2020年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段，唇泥未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
口紅市場集中度高，國產(chǎn)知名品牌完美日記和花西子僅占據(jù)少量市場份額，國際品牌Chanel、紀(jì)梵希、迪奧、阿瑪尼等少數(shù)品牌占據(jù)國內(nèi)主導(dǎo)地位，國際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢，國際口紅間產(chǎn)品差異化不明顯，產(chǎn)品定位重疊度高，競爭異常激烈。
新思界
行業(yè)分析人士表示，目前國內(nèi)口紅市場集中度高，國外品牌占據(jù)大部分市場份額，口紅產(chǎn)品技術(shù)門檻低，但消費者品牌認(rèn)知度高，對品牌化追求明顯，因此口紅存在一定的銷售壁壘，新入行企業(yè)短期內(nèi)很難打開市場，由于產(chǎn)品差異化不明顯，國內(nèi)市場競爭激烈。受疫情影響，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，全民出行佩戴口罩，未來口紅市場規(guī)模將保持低速增長，但我國人口基數(shù)大，消費者群體龐大，預(yù)計疫情過后口紅市場將在短期內(nèi)恢復(fù)活力，并在未來幾年內(nèi)市場將迎來高速增長。
