2017年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1924億元 同比增長(zhǎng)8.7%

        在政策紅利退出后，由于消費(fèi)需求減弱，加上面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)口，業(yè)界常用“低迷中前行”來(lái)形容當(dāng)下的家電業(yè)。但廚電市場(chǎng)卻處在穩(wěn)步增長(zhǎng)的通道中，與彩電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率倒退、白電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率普遍不到20%相比，廚電企業(yè)被稱為整個(gè)家電行業(yè)的利潤(rùn)高地。
　　
        廚電行業(yè)上半年量增利長(zhǎng)，廚電市場(chǎng)繼續(xù)高奏凱歌
　　
        2017上半年，廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471億元，同比增長(zhǎng)14.9%，高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模具備發(fā)展至近2000億元的潛力，將達(dá)1924億元，同比增長(zhǎng)8.7%。
　　
        廚房電器市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)、新興品類市場(chǎng)爆發(fā)等多方面積極因素的集中釋放。
　　
        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平和住宅環(huán)境發(fā)生了巨大變化，尤其是年輕新興消費(fèi)群體、中產(chǎn)及富裕家庭規(guī)模的不斷壯大，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了良好的機(jī)遇。
　　
        市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化升級(jí)，促使產(chǎn)品均價(jià)提升，對(duì)于廚電市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)起到了極大的推動(dòng)作用。相對(duì)冰、洗、空以及彩電品類，廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低，市場(chǎng)潛力尚未得到完全釋放，未來(lái)廚電市場(chǎng)還有比較大的發(fā)展空間。
　　
        企業(yè)搶食“廚房經(jīng)濟(jì)”蛋糕
　　
        對(duì)于廚電行業(yè)而言，除了宏觀消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)、新興品類市場(chǎng)爆發(fā)等因素的集中釋放外，線上市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，也為廚電整體市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展提供了有力的支撐。
　　
        2017上半年，電商渠道占廚電整體市場(chǎng)份額的比例已達(dá)到23.6%，同比提升了6個(gè)百分點(diǎn)。此外，來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，京東廚電類目的銷售增長(zhǎng)幅度高達(dá)66%。
　　
        一些廚電企業(yè)認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，才是廚電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展最重要的驅(qū)動(dòng)力量。
　　
        品牌淘汰賽開(kāi)始
　　
        與彩電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率倒退、白電企業(yè)普遍不到20%的利潤(rùn)增長(zhǎng)率相比，廚電企業(yè)動(dòng)輒30%至60%的利潤(rùn)增長(zhǎng)率讓整個(gè)家電業(yè)垂涎三尺，廚電行業(yè)也因此被稱為整個(gè)家電行業(yè)的利潤(rùn)高地。但同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廚電行業(yè)的“淘汰賽”已然拉開(kāi)戰(zhàn)幕。
　　
        2017上半年，油煙機(jī)品類TOP10品牌市場(chǎng)份額為88.4%，同比增長(zhǎng)1.6%，同期油煙機(jī)品類品牌數(shù)量減少了3%；燃?xì)庠钇奉怲OP10品牌市場(chǎng)份額為86.8%，同比增長(zhǎng)1.9%，同期燃?xì)庠钇奉惼放茢?shù)量減少了8%；消毒柜品類TOP10品牌市場(chǎng)份額為91.6%，同比增長(zhǎng)2.4%，同期消毒柜品類品牌數(shù)量減少了12%。
　　
        截至2016年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)在售品牌數(shù)量已達(dá)577個(gè)，遠(yuǎn)超洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。在市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，低端模仿、高端創(chuàng)新的兩極分化現(xiàn)象也日漸凸顯。
　　
        新思界行業(yè)分析師表示，作為利潤(rùn)高地，廚電行業(yè)吸引了綜合性家電巨頭以及其他資本力量的深度介入，或?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)深度洗牌。在消費(fèi)需求升級(jí)、市場(chǎng)政策門檻提升、品質(zhì)調(diào)控趨嚴(yán)的大背景下，廚電業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加速，行業(yè)洗牌加劇，未來(lái)行業(yè)格局將會(huì)不斷刷新。

投票