目前，互聯網已經在逐漸改變傳統行業，互聯網+傳統的廣告行業造就了百度，互聯網+傳統的商場造就了淘寶，互聯網+傳統銀行造就了支付寶。“互聯網+”已經逐漸成為一種趨勢，和傳統的行業融合起來，造就新的產業。
2015年6月30日，上市體育用品公司貴人鳥聯合虎撲體育在北京萬事達中心 M 空間召開了公司的體育戰略發布會，正式宣布公司從運動鞋服制造及品牌經營，向全體育產業運營的升級戰略，正式推出總規模20億元的中國最大體育產業投資基金“動域資本”。“動域資本”由貴人鳥集團先期出資10億人民幣，由貴人鳥股份、虎撲體育、景林投資共同發起和管理，是國內最大的體育產業投資基金。
動域資本管理合伙人、虎撲體育創始人/CEO程杭向廣大投資者、創業者和媒體宣講了動域資本“體育+互聯網+科技”的投資策略，動域資本的投資階段將覆蓋早期、成長期至Pre-IPO，投資方向囊括了互聯網+體育、O2O體育服務、智能設備、體育培訓、場館服務、賽事組織和媒體等體育產業細分領域。基金成立1個月的時間，已經落實十多個投資項目。智慧運動場、Zepp、InfoMotion、酷玩部落、趣運動、初煉、智勤教育、青橙科技、虎撲跑步、跑嗨樂、火辣健身、咸魚游戲將成為首批12家受投資項目，覆蓋智能硬件、體育O2O、跑步和在線增值服務等領域，投資總規模逾2億元。
貴人鳥創于1987年，以體育用品生產起家。虎撲體育成立于2004年，是中國資源優勢及營銷實力的專業體育營銷公司，從最早的籃球在線社區發展成現在的全體育社區，虎撲旗下論壇是國內網絡體育亞文化的發源地，也是專業向的體育愛好者集散地。今年1月，虎撲體育進行新一輪總金額2.4億元的融資，貴人鳥宣布將參股虎撲體育約15%的股份，同時與虎撲達成戰略合作協議。
新思界分析師認為，貴人鳥公司之前投資虎撲體育和此次的戰略發布都表明貴人鳥公司正在逐漸由傳統的體育用品企業轉向互聯網+體育的企業。
