近年來，中國游客到韓國旅游熱度攀升。2015年訪問韓國的游客達(dá)到了1420萬人次，其中來自中國的游客達(dá)到了620萬。預(yù)計(jì)，在韓國2016旅游年期間，將吸引800萬中國游客赴韓國旅游。2018年的冬奧會(huì)不僅會(huì)給平昌帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益和旅游效益，還會(huì)對(duì)周邊國家產(chǎn)生輻射影響。
韓國作為一個(gè)半島國家，面積僅為9.9萬平方公里，旅游資源相對(duì)中國來說是比較貧乏的，但是其旅游業(yè)卻發(fā)展迅速，短短幾十年的時(shí)間就成為了亞洲旅游強(qiáng)國。
新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2015-2020年韓國旅游業(yè)市場調(diào)查及投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議咨詢報(bào)告》總結(jié)，投資韓國旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要有一些幾個(gè)方面：
其一，旅游資源豐富。除了優(yōu)美的半島自然風(fēng)光外，韓國的傳統(tǒng)文化、特色美食、服裝、化妝品、整容技術(shù)等成為時(shí)下的消費(fèi)熱點(diǎn)；
其二，市場需求大，除了國內(nèi)市場以外，韓國背靠亞洲大陸，廣大的亞洲腹地皆是其市場范圍，尤其近年來韓流文化盛行，歐美市場也有很大需求；
其三，政策優(yōu)勢(shì)，韓國政府大力支持與推廣，放寬旅游政策上的限制，為旅游簽證辦理提供諸多便利，并大力完善配套基礎(chǔ)設(shè)施；
其四，創(chuàng)新模式，韓國旅游業(yè)不斷創(chuàng)新旅游模式，開拓新路線，對(duì)游客有持續(xù)吸引力。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，在看到投資優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，市場風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，韓國旅游機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為成熟，業(yè)內(nèi)品牌機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量好，名氣大，處于優(yōu)勢(shì)地位，小的機(jī)構(gòu)和新進(jìn)機(jī)構(gòu)競爭中處于弱勢(shì)地位；傳統(tǒng)旅游線路市場趨于飽和，投資盈利機(jī)會(huì)小；近年來經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不穩(wěn)，時(shí)有大起大落，增加了市場風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)；一些突發(fā)事件如傳染性疾病、自然災(zāi)害等，增加了旅游活動(dòng)的不確定因素，加大了旅游行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性。
旅游業(yè)良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)很難使人們將它與風(fēng)險(xiǎn)管理聯(lián)系起來。
行業(yè)分析人士表示，旅游業(yè)自身特性和市場變動(dòng)所引致的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是旅游投資者必須關(guān)注的問題。成功的旅游投資必須考慮旅游業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測，風(fēng)險(xiǎn)估算，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)，風(fēng)險(xiǎn)決策和風(fēng)險(xiǎn)控制，建立好一整套風(fēng)險(xiǎn)管理體系。
