近年來，中國游客到韓國旅游熱度攀升。2015年訪問韓國的游客達到了1420萬人次，其中來自中國的游客達到了620萬。預計，在韓國2016旅游年期間，將吸引800萬中國游客赴韓國旅游。2018年的冬奧會不僅會給平昌帶來很大的經濟效益和旅游效益，還會對周邊國家產生輻射影響。
韓國作為一個半島國家，面積僅為9.9萬平方公里，旅游資源相對中國來說是比較貧乏的，但是其旅游業卻發展迅速，短短幾十年的時間就成為了亞洲旅游強國。
新思界產業研究中心發布的
《2015-2020年韓國旅游業市場調查及投資風險規避建議咨詢報告》總結，投資韓國旅游業的優勢主要有一些幾個方面：
其一，旅游資源豐富。除了優美的半島自然風光外，韓國的傳統文化、特色美食、服裝、化妝品、整容技術等成為時下的消費熱點；
其二，市場需求大，除了國內市場以外，韓國背靠亞洲大陸，廣大的亞洲腹地皆是其市場范圍，尤其近年來韓流文化盛行，歐美市場也有很大需求；
其三，政策優勢，韓國政府大力支持與推廣，放寬旅游政策上的限制，為旅游簽證辦理提供諸多便利，并大力完善配套基礎設施；
其四，創新模式，韓國旅游業不斷創新旅游模式，開拓新路線，對游客有持續吸引力。
機遇與挑戰是并存的，在看到投資優勢的同時，市場風險和投資風險不容忽視。經過幾十年的發展，韓國旅游機構和產業的發展較為成熟，業內品牌機構服務質量好，名氣大，處于優勢地位，小的機構和新進機構競爭中處于弱勢地位；傳統旅游線路市場趨于飽和，投資盈利機會小；近年來經濟局勢不穩，時有大起大落，增加了市場風險和投資風險；一些突發事件如傳染性疾病、自然災害等，增加了旅游活動的不確定因素，加大了旅游行業的風險性。
旅游業良好的發展環境和發展趨勢很難使人們將它與風險管理聯系起來。
行業分析人士表示，旅游業自身特性和市場變動所引致的產業風險是旅游投資者必須關注的問題。成功的旅游投資必須考慮旅游業的風險管理，做好風險預測，風險估算，風險評價，風險決策和風險控制，建立好一整套風險管理體系。
