化妝水乳是基礎護膚產品重要的類別之一。化妝水含水量在百分之九十以上，可以除去皮膚的污垢和油性分泌物，保持皮膚水分，防止皮膚粗糙；化妝乳液是液態霜類護膚品，含水量在百分之十到百分之八十左右，有少量的油分，能讓皮膚滋潤。化妝水通常和化妝乳液配合使用，兩者合稱水乳。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023年化妝水乳產業項目商業計劃書》顯示，隨著國民經濟經濟的增長，化妝產品市場規模不斷擴大，化妝水乳作為化妝基礎環節的必需品，市場需求不斷增加。2022年天貓淘寶美容護膚行業全年交易金額為1836.6億元，其中化妝水市場成交額為96.7億元，乳液面霜市場成交金額達到239.6億元。
目前國內水乳市場競爭較為激烈，國外品牌占據大部分市場份額。由于國外品牌生產工藝較為成熟，技術水平較為先進，產品質量較高，使用效果好，消費者夠買國外水乳產品意愿較高。大部分國產水乳品牌價格與國外品牌相當，但產品體驗感有所欠缺，產品效果不夠明顯，性價比較低，缺乏一定競爭優勢。
由于市場上水乳產品品類較多，多數價格相差不大，消費者選擇空間較大，各品牌市場占有率差距較小，難以出現具有壟斷性的龍頭企業。目前化妝水乳主要品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、珂潤、科顏氏、蘭蔻、悅詩風吟等。根據淘寶天貓數據顯示，2022年市占率位列前3的品牌為薇諾娜、雅詩蘭黛、赫蓮娜，市場占有率分別為4.3%、4.0%、3.6%。
隨著水乳市場不斷發展，消費者對水乳產品的需求不斷細分，針對膚質不同，有適用于干皮、油皮、敏感皮、中性皮膚的水乳產品，依據功效不同，有保濕、滋潤、美白、祛痘消炎、抗老抗氧、維穩修復等方面的產品。
隨著化妝品行業飛速發展，相關政策日益完善，著重打擊市場上虛假宣傳的化妝產品，推動水乳行業向規范化、標準化方向發展。2021年5月1日施行的《化妝品功效宣稱評價規范》，要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并在國家藥監局指定的專門網站上傳產品功效宣稱依據的摘要。
新思界
行業分析人士表示，隨著國民護膚意識不斷增強、消費理念不斷升級，消費者在購買水乳時對產品的功效、成分、性價比等因素更加看重。企業在生產化妝水乳時需要細分產品種類、明確消費對象、改進創新生產工藝、鉆研核心技術，提高自身競爭力。
