潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產品。由于唇部及周圍角質層較薄，皮膚敏感，受外界刺激影響較大，需要一定的日常養護，因此潤唇膏被開發問世。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2032中國潤唇膏行業市場現狀綜合研究及投資前景預測報告》顯示，由于潤唇膏屬于日常養護產品，能夠起到滋潤、保護嘴唇的作用，具有較高的使用率，且男女老少皆宜，受眾群體廣泛，具有較好的市場空間。隨著國民日常養護意識不斷提升，潤唇膏市場規模不斷擴大。2017-2022年中國潤唇膏市場復合年增長率接近20%，2022年市場規模達到24億元。
由于潤唇膏生產技術含量較低，行業準入門檻較低，市場競爭較為激烈，國外品牌由于品牌效應，占據我國大部分市場份額。目前國內市場份額占比較大的品牌有曼秀雷敦、凡士林、資生堂、伊麗莎白雅頓、迪奧、科顏氏、依泉等，主要是國外品牌。
相較于口紅等化妝產品，潤唇膏價格較為低廉，消費者更傾向于選擇具有一定知名度的品牌，因此雖然潤唇膏市場競爭激烈，但集中度較高，小品牌潤唇膏開拓市場難度較大。但隨著國內潤唇膏行業不斷發展，完美日記等國產品牌逐漸走入大眾視野，被更多消費者認可和接受，未來產品質量過硬、口碑良好的潤唇膏品牌仍有一定的生存發展空間。
隨著消費觀念轉變，消費者對潤唇膏的需求也更加多樣，單一的外觀和功效已經無法滿足消費者。為了迎合消費者需求，潤唇膏生產企業不斷進行產品創新，增加產品種類，更新外觀設計，期望提高消費者消費意愿。目前市場上不僅有經典的旋轉式設計潤唇膏，還出現了擠壓式設計、滾珠設計等產品，同時產品功能也不再局限于以往單一的滋潤功能，出現防曬、補水、舒緩、淡化唇紋等多種功效，產品香味也更加多樣，例如花香、果香等，為消費者提供了更加多樣的選擇。
電商平臺的發展拓寬了潤唇膏的銷售渠道，潤唇膏線上銷量不斷增加；自媒體推廣和主播帶貨等方式能夠為潤唇膏品牌帶來較高的關注度和較大的流量；通物流行業的快速發展讓潤唇膏的獲取更加方便快捷。這些因素進一步推動潤唇膏市場發展。
新思界
行業分析人士表示，潤唇膏已經成為民眾日常生活中不可或缺的產品，受眾群體廣泛，市場需求量較大，行業發展前景良好。企業在入局時需要針對潤唇膏市場消費需求，調整經營策略，營造良好口碑，利用電商平臺和自媒體拓寬銷售渠道，提升品牌知名度。
