廣播劇行業(yè)發(fā)展前景良好 仍有較大上升空間

　　廣播劇是指以人物對話和解說為基礎(chǔ)，演員用聲音表演的戲劇，通常在廣播電臺播出，或通過發(fā)售CD、網(wǎng)絡(luò)、在線收聽等渠道傳播。廣播劇的主要類型有網(wǎng)絡(luò)小說或?qū)嶓w書小說為原作所制作的廣播劇、說書式廣播劇、原創(chuàng)廣播劇、情景喜劇式廣播劇等。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023年廣播劇行業(yè)投資可行性分析報(bào)告》顯示，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平提升，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體平臺的發(fā)展，人民精神需求不斷增長，娛樂方式更加多樣，我國在線音頻行業(yè)不斷發(fā)展。2022年我國在線音頻用戶規(guī)模接近7億人，環(huán)比2021年上升約4%，市場規(guī)模突破300億元。

 

　　廣播劇作為在線音頻的表現(xiàn)形式之一，在最近幾年借助網(wǎng)絡(luò)小說和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力和關(guān)注度不斷提升。以貓耳FM平臺為例，截至目前，《魔道祖師》、《撒野》、《默讀》、《殺破狼》等11部小說改編的廣播劇播放量均破億，其中《魔道祖師》第三季播放量達(dá)2.4億。相較于電視劇、動(dòng)漫，廣播劇制作投入的資金較少，制作成本較低，同時(shí)僅僅以聲音作為表現(xiàn)形式，能夠?yàn)槁牨娏粝螺^大的想象空間，隨著國內(nèi)影視劇制作水平下降，越來越多的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向廣播劇。

 

　　隨著社會(huì)影響力提升和資本投入增加，廣播劇行業(yè)發(fā)展趨于規(guī)范化和商業(yè)化，專業(yè)配音演員的加入和商業(yè)化的運(yùn)作模式讓市場上廣播劇的質(zhì)量不斷提升。但商業(yè)化的發(fā)展也會(huì)給行業(yè)帶來相應(yīng)的弊端，目前國內(nèi)專業(yè)配音人員的培養(yǎng)流程尚不完善，由于頭部配音演員配音技術(shù)好，經(jīng)常出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)熱門廣播劇中，會(huì)讓聽眾感到審美疲勞。

 

　　目前市場上的廣播劇大多從女性向網(wǎng)絡(luò)小說改編而來，廣播劇受眾仍以女性消費(fèi)群體和學(xué)生黨為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)小說市場已經(jīng)陷入瓶頸，近幾年出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)小說數(shù)量越來越少，依靠知名度較高的IP吸引流量并非長久之計(jì)。

 

　　隨著新一代消費(fèi)群體成長，越來越多的消費(fèi)者愿意為自己的愛好買單。目前，廣播劇主要以付費(fèi)模式進(jìn)行盈利，以貓耳FM為例，付費(fèi)廣播劇主要實(shí)行分季買斷制，一季正片10-15期，單期（含片頭片尾）約23分鐘，打包定價(jià)通常在15.9-49.9元。隨著廣播劇市場不斷發(fā)展，流量增加，收費(fèi)水準(zhǔn)也不斷上升。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平提升和精神需求不斷增長，廣播劇將受到越來越多的關(guān)注，但想要進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，廣播劇行業(yè)需要盡早走出舒適圈，增加產(chǎn)品類型，吸引不同年齡段的受眾，擴(kuò)大消費(fèi)群體，同時(shí)不斷研發(fā)原創(chuàng)廣播劇，提高自身核心競爭力。

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