沐浴露又稱為沐浴乳、沐浴液等，是在洗浴過程中使用的一種身體清潔劑，主要用于清除皮膚上的污垢、過量油脂、汗漬、分泌物等，同時還能夠鎖住身體內的水分，從而防止皮膚干裂。經過多年發展，沐浴露種類逐漸增多。根據表面活性劑不同，沐浴露大致可分為復配型沐浴露、脂肪酸鹽系沐浴露、合成表面活性劑系沐浴露等；根據成分不同，沐浴露大致可分為皂基沐浴露、氨基酸沐浴露等；根據功效不同，沐浴露大致可分為美白沐浴露、除螨沐浴露、祛痘沐浴露等；根據使用人群不同，沐浴露大致可分為嬰童沐浴露、成人沐浴露、男士沐浴露等。
目前，我國沐浴露產業鏈已經形成。產業鏈上游主要為原材料行業，提供表面活性劑、香精、增泡劑、pH調節劑等原材料；中游主要為沐浴露生產行業，負責不同種類沐浴露的生產、制造等環節；下游主要為應用領域，沐浴露經過多種銷售渠道，最終流向消費者。
從銷售渠道來看，沐浴露銷售渠道大致可分為大型商超、便利店、百貨店等線下銷售渠道以及電商平臺、社交媒體等線上銷售渠道。近幾年，我國電商平臺快速發展，消費者購買方式發生轉變，線上渠道憑借其產品種類豐富、優惠力度角度、快捷方便等優勢，已經成為沐浴露行業內的主要銷售方式。
根據新思界產業研究中心發布的
《中國沐浴露行業市場深度評估及2023-2027年投資可行性咨詢報告》顯示，相較于其他沐浴用品，沐浴露具有清潔效果好、滋潤皮膚等優勢，擁有廣泛的消費人群和消費市場。在下游市場需求帶動下，我國沐浴露銷售額逐漸增長。在2022年6月至2023年5月之間，我國沐浴露產品累計銷售額為92.30億元，同比增長了11.48%。
我國沐浴露市場中企業數量眾多，市場競爭十分激烈。國外沐浴露企業主要有聯合利華、寶潔、強生等，國內規模較大沐浴露企業主要有上海家化、夢嬌蘭、澳寶等。國外沐浴露企業憑借其產品種類豐富、品牌知名度高等優勢，占據了我國大部分市場份額，而國內沐浴露企業則由于品牌知名度較低、單價較高等問題，市場占有率較小。
新思界
行業分析人士表示，近幾年，我國居民生活水平逐漸提升，對于沐浴露的要求也有所提高。為了滿足市場需求，我國沐浴露企業需要不斷加大研發投入，優化生產技術水平，開發出更多高品質產品。
