2015年或將成為iPhone的巔峰之年。不過，日前包括摩根士丹利、瑞士信貸和著名
市場調研分析機構Stifel都直言不諱的看衰2016年iPhone的銷量預期。現在，美國知名投資銀行投行FBR&Co也加入了這一行列，而且FBR不僅僅將iPhone在第四季度的總銷量預計下調至了7550萬部，同時還將蘋果公司的目標股價大幅下調至了150美元。
在過去兩周的時間內，華爾街多個機構、投行紛紛預測明年iPhone銷售表現將十分黯淡，他們的普遍看法是“iPhone銷售成長將出現疲態，遠不如今年強勁”。摩根士丹利更是預計蘋果2016財年的iPhone銷量將下滑6%左右，并表示這將是iPhone自2007年問世以來出現的首次銷售回落。
對此，FBR分析師丹尼爾-艾維斯日前指出，自己對于2016年第一季度iPhone的銷量預期已經從此前的6000萬部下調至了5200萬部，第二季度銷量預期則從5100萬部下調至了4700萬部。而且同許多同行一樣，艾維斯也是根據自己從蘋果供應鏈處獲悉的消息作出如上判斷的。
對蘋果公司而言，這些預測當然非常不利。眾所周知，蘋果超過三分之二的營收和利潤都來自銷售iPhone智能手機業務。如果iPhone銷量出現了下滑，那么蘋果公司要想實現業績持續增長，那將會異常困難。
數據顯示，蘋果營收在2015年急劇增長，達到了2320億美元，較2014年的1910億美元相比增長21%。iPhone 6s雖然只是針對iPhone 6進行小幅度的升級，但其首周末銷量還是創下了新紀錄，并在中國取得了巨大的成功。目前，蘋果在中國市場發展迅速，在其2015年第三季度業績報告中，中國市場的營收同比增長超過100%，至130億美元。
但需要指出的是，幾乎所有研究機構都依舊看好蘋果的長期表現。比如，FBR重申了對蘋果股票“跑贏大盤”的評級，而艾維斯則繼續在投資人報告中推薦投資者買入該公司股票，只是將股價預期從175美元下調至了150美元。
此外，知名蘋果分析師基恩-蒙斯特建議，投資人不要過分糾結于蘋果的供應鏈供需數據，因為無論是艾維斯還是包括摩根士丹利和瑞士信貸這些機構都是在獲悉了蘋果削減了自己供應鏈訂單的消息后才作出看衰iPhone未來銷售表現的預測。
而且，蘋果多年來也一直在提醒投資者不要過度解讀供應鏈數據。蘋果公司CEO蒂姆-庫克甚至直白的表示，不建議投資者根據虛無縹緲的供需數據推測其產品銷量表現。因為公司往往會出于價格、成品率、技術等多種原因向多家供應商采購同一種零部件，并把訂單交給多家廠商代工。
