全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革浪潮中松下陷入經(jīng)營(yíng)困境

        日本松下電器已經(jīng)在為下一個(gè)百年謀劃。2018年3月，松下電器將迎來(lái)創(chuàng)業(yè)100周年。日前，松下電器在東京舉辦了以“Change for the NEXT 100”為主題的發(fā)布會(huì)，作為其在全球開(kāi)展100周年紀(jì)念活動(dòng)的開(kāi)始，并提出下一個(gè)百年目標(biāo)。

        在過(guò)去的一百年里，松下電器一度和索尼、東芝、夏普等企業(yè)成為日本制造業(yè)的代名詞；但在全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，松下電器也隨同這些企業(yè)一起，在家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域集體“淪陷”，陷入經(jīng)營(yíng)困境。

        B2B轉(zhuǎn)型

        彼時(shí)，由于押注等離子電視失敗等原因，松下遭遇空前危機(jī)，創(chuàng)下史上最大虧損。津賀一宏臨危受命擔(dān)任松下電器社長(zhǎng)，對(duì)松下進(jìn)行了大刀闊斧的改革，松下也自此全面走向B2B領(lǐng)域轉(zhuǎn)型道路。2013年，松下設(shè)立AVC、環(huán)境、住宅、汽車四大事業(yè)部進(jìn)行重組。

        在此期間，津賀一宏對(duì)松下等離子電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅裁員，關(guān)閉了等離子電視工廠，出售芯片制造工廠。而這僅僅只是松下剝離虧損業(yè)務(wù)的開(kāi)始。在接下來(lái)的日子里，松下宣布徹底退出中國(guó)和美國(guó)的電視市場(chǎng)，并退出日本智能手機(jī)市場(chǎng)。

        而在逐步剝離消費(fèi)電子業(yè)務(wù)之后，松下在2014年逐步恢復(fù)元?dú)猓瑑衾麧?rùn)比上年增加了49%，達(dá)到1794億日元，而這主要來(lái)源于包含汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、電動(dòng)汽車電池等業(yè)務(wù)的汽車設(shè)備部門。

        保留家電業(yè)務(wù)

        不同于東芝將白電業(yè)務(wù)出售給美的，夏普“賣身”富士康，在目前中國(guó)的家電市場(chǎng)，除了索尼在電視業(yè)務(wù)仍在發(fā)力，在白電市場(chǎng)，幾乎只有松下一家日本企業(yè)。

        但即便如此，在中國(guó)家電市場(chǎng)，格局早已改變。在松下目前幾大主要產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品零售量未進(jìn)前十；冰箱排名第七；洗衣機(jī)排名第四。

        發(fā)力本土化

        顯然，松下中國(guó)也在為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)而進(jìn)行調(diào)整。今年四月，松下將家電業(yè)務(wù)從松下電器（中國(guó)）有限公司獨(dú)立出來(lái)，由原來(lái)主要生產(chǎn)智能坐便器的松下電化住宅設(shè)備機(jī)器（杭州）有限公司承載整個(gè)中國(guó)家電業(yè)務(wù)，改名為松下家電（中國(guó)）有限公司，并首次由華人總經(jīng)理吳亮擔(dān)任一把手。

        松下家電業(yè)務(wù)的獨(dú)立法人化，主要是考慮到將家電事業(yè)的責(zé)任和權(quán)限更加明確化，能更快速地對(duì)應(yīng)市場(chǎng)作出決策，松下家電（中國(guó)）能現(xiàn)地開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、制造，能自行完成從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)到銷售、售后的整個(gè)流程。同時(shí)，由現(xiàn)地中方干部擔(dān)任總經(jīng)理，公司的經(jīng)營(yíng)方式和組織架構(gòu)都在朝最符合中國(guó)國(guó)情的方向發(fā)展。

        這是松下在中國(guó)本土化邁出的一大步。說(shuō)明日本的企業(yè)也在反思，很多日本企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)即使發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，但是沒(méi)有決策權(quán)，必須確定方案之后由日本總部做決策，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)過(guò)于僵化。

        新思界行業(yè)分析師表示，全球家電三足鼎立的格局正在變成二加一，中日韓三大品牌中，日本正在慢慢掉隊(duì)，松下與其他日本品牌表現(xiàn)其實(shí)是一樣的，意味著松下在家電領(lǐng)域的衰落。日本家電品牌在全球家電市場(chǎng)格局中已經(jīng)變得慢慢的不那么重要了。一方面是其自身戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸減少對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的投入，另一方面，日本家電品牌靈活度不夠，而中國(guó)和韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)靈活。

        新思界為您提供《2017年家電行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資分析報(bào)告》！

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