護發素是一種日常洗護用品，一般在香波或皂類洗發后使用，其主要成分有賦脂劑、調理劑、穩定劑、護理成分和抗氧化劑等，包括沖洗型和免洗型兩種。護發素具有幫助頭發補水保濕、改善干枯發質、對抗靜電以及為頭發補充營養等作用。根據國家衛健委發布數據顯示，我國有超過2.5億人正飽受脫發困擾，并且逐漸呈現出低齡化趨勢。這促使越來越多消費者開始關注頭發護理，護發素行業進入快速發展階段。
隨著我國居民可支配收入提高以及消費結構升級，作為日常洗護用品，護發素產品需求量在不斷提高。2021年我國洗護產品市場規模達到540億元，同比增長約6%。護發素產品不再拘泥于傳統日用百貨商店和大型商超，逐漸開始以國內各大電商平臺作為主要營銷渠道，2021年我國洗護發產品線上電商平臺銷量增長近一倍，其中，護發素產品銷量同比增長約4%。預計未來一段時間，護發素產品銷量還將不斷提升，其市場規模還將進一步擴大。
根據新思界產業研究中心發布的《
2022-2027年中國護發素行業競爭格局與主要競爭對手分析報告》顯示，目前，知名海外護發素品牌眾多，國產品牌面臨強大沖擊，缺乏核心競爭優勢。比如保潔公司旗下的潘婷，針對不同的消費群體，不斷進行研發升級，打造明星產品，受到越來越多消費者青睞，近年來，潘婷護發素不僅一直位居各大電商平臺榜單銷量第一位，還占據了我國護發素市場約40%的份額。施華蔻擁有一百多年品牌歷史，從2004年開始進入中國市場，除了致力于產品研發，還為消費者提供個性化服務。國產護發素品牌蜂花，常年堅持以低價格吸引顧客，產品銷量也在不斷提高，但作為老牌國貨，蜂花產品包裝及研發缺乏創新，單靠情懷無法滿足年輕消費者偏好。
隨著護發素產品消費群體規模不斷擴大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發、防脫生發等功能的護發素產品將成為市場主流。新思界
行業分析人士表示，我國護發素行業正處于快速發展階段，技術加持以及產品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯網發展為護發素產品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產護發素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。
