在新冠疫情的影響下，國民對自身健康的重視程度不斷加深，綠色、環保、健康消費理念逐漸深入人心，清潔用品需求不斷升級，進而推動了棉柔巾行業發展。近年來，棉柔巾已經成為了紙巾、毛巾、化妝棉等產品的新型替代品，紙巾漂白劑成分含量較高、濕水易破、易掉屑；毛巾易掉毛、易生細菌、易被氧化；對比之下，棉柔巾憑借著柔軟細膩、吸水性好、不易掉屑、可多次使用等特點在一眾清潔用品中脫穎而出，受到消費者的青睞，行業發展前景較好。
棉柔巾的眾多優勢特點使其成為母嬰、美妝護膚等群體購買清潔用品時的首要選擇，市場需求得以不斷增加。根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年中國棉柔巾市場可行性研究報告》顯示，2020年我國棉柔巾市場需求量為323億張，同比上漲40.01%，2013-2020年均復合增長速度為90.35%，市場需求處于高速增長階段，預計2022年國內需求量將接近620億張，市場規模不斷擴大。隨著棉柔巾行業不斷發展，產品升級速度加快，價格低、質量好的產品使得年輕女性消費群體逐漸加入市場，棉柔巾市場將覆蓋更多的消費人群，市場發展空間廣闊。
目前國內棉柔巾企業眾多，行業集中度較低，競爭較為激烈，全棉時代、中順潔柔、景興健康護理、恒安國際等國內產商與尤佳妮、金佰利等國外廠商共同參與棉柔巾市場競爭。隨著國民可支配收入不斷增加以及消費觀念不斷升級，消費者更加傾向于選擇大品牌的棉柔巾產品，因此品牌效應成為企業進入棉柔巾行業的主要門檻之一。目前國內棉柔巾品牌眾多，有babycare、維達、心相印、潔麗雅、全棉時代、好孩子、子初、棉花秘密等將近600個品牌，其中維達、心相印、全棉時代為國內自主研發品牌，數量較少，babycare、好孩子、子初、棉花秘密等均為貼牌品牌。未來棉柔巾行業競爭趨勢將朝著高品質、高附加值、高知名度的差異化競爭方向轉變。
新思界
產業分析人員表示，消費水平升級的背景下，棉柔巾憑借著眾多優勢特點受到消費者的青睞，產品覆蓋群體規模不斷擴大，市場需求不斷增加，行業發展前景廣闊。目前國內棉柔巾產品主要銷售渠道為線上電商平臺，隨著近年來線上直播電商行業的不斷發展，棉柔巾線上消費渠道將逐漸擴展，市場規模不斷擴大。未來，國內棉柔巾廠商還需不斷提升自主研發能力，提高品牌化競爭實力，才能在競爭中占據更多的市場份額。
