能量飲料市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 國產(chǎn)品牌占比不斷提升

　　能量飲料是功能性飲料的一種，是通過加速人體新陳代謝來加快能量供應(yīng)，興奮中樞神經(jīng)系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)抗疲勞、提神作用的飲品。能量飲料主要含有牛磺酸、咖啡因、氨基酸、蛋白質(zhì)以及其他物質(zhì)，適合體力損耗較大的特定人群和成年人。近年來，隨著國民運(yùn)動意識、健康意識提升，能量飲料市場需求不斷釋放，行業(yè)發(fā)展速度較快。

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年中國能量飲料行業(yè)競爭格局與主要競爭對手分析報(bào)告》顯示，我國能量飲料市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2015-2020年，能量飲料市場銷售額從248.6億元增長至451.3億元。隨著居民消費(fèi)能力提升，我國人均能量飲料銷售量不斷增長，2021年在1.8升左右，但相比于美國、日本、德國等國家，我國人均能量飲料銷售量仍處于較低水平，未來行業(yè)提升空間廣闊。

　　經(jīng)過多年發(fā)展與積累，我國能量飲料市場競爭格局逐漸形成，其中紅牛、東鵬特飲、樂虎、中沃四家企業(yè)處于第一梯隊(duì)，戰(zhàn)馬、體質(zhì)能量、XS、魔爪等企業(yè)處于第二梯隊(duì)，第三梯隊(duì)主要是新型能量飲料品牌，如F6、外星人、喚醒源等。我國能量飲料市場集中度較高，其中紅牛市場占比在50.0%左右。但由于入局企業(yè)數(shù)量增加，近年來，我國能量飲料市場集中度有所下降。

　　紅牛為外資品牌，2013年之前，紅牛幾乎壟斷國內(nèi)能量飲料市場，近年來，由于國產(chǎn)能量飲料發(fā)力、市場競爭加劇，紅牛市場占比處于逐年下降態(tài)勢。在國內(nèi)能量飲料品牌中，東鵬特飲市場份額增速較快，2015-2020年，東鵬特飲市場占比從5.6%增長至17.2%左右，僅次于紅牛市場占比。

　　隨著年輕一代進(jìn)入市場，飲食消費(fèi)多元化發(fā)展，為迎合年輕一代的消費(fèi)需求，能量飲料市場不斷向健康化、年輕化、高端化、差異化方向轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，能量飲料消費(fèi)場景也日漸多元化，從運(yùn)動、加班等“疲勞”場景逐漸向日常保健、聚會、旅行等“休閑”場景擴(kuò)展。隨著消費(fèi)場景多元化發(fā)展，我國能量飲料市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　新思界行業(yè)分析人士表示，近年來，我國能量飲料市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。受良好的市場前景吸引，越來越多的企業(yè)入局能量飲料市場，在此背景下，能量飲料市場競爭日漸加劇，與此同時(shí)，市場集中度也有所下降。為適應(yīng)市場消費(fèi)潮流，健康化、多元化、差異化成為了能量飲料行業(yè)發(fā)展方向。

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