假發行業發展主要受益于兩點，分別為人口老齡化、脫發和顏值經濟。由于工作和生活壓力較大，造成國內居民脫發問題嚴重，2020年我國遭遇脫發困擾的居民已經達到億人以上，且脫發群體傾向于80后和90后，逐漸向低齡化發展。就2020年脫發群體年齡構成顯示，90后占比較高，在一半以上。除了脫發以外，在顏值經濟大背景下，具有裝飾效果的假發備受青睞，且隨著漢服、Lolita等服飾的流行，假發作為裝飾性產品需求持續攀升。
根據新思界發布的
《2021-2025年中國假發行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示，相較于染發和植發而言，假發成本較低，且對于身體或頭發不做成危害，同時程序簡單，因此市場需求呈現增長趨勢。近五年我國假發市場規模持續攀升，自2016年的30億元增長到2020年的87億元。且未來受益于顏值經濟和脫發群體低齡化的影響，我國假發市場規模仍舊持續攀升，在2023年達到150億元。
除了日常消費而言，假發還被應用在一些特殊場景，如美發機構和影視公司，主要用于美發教學和電影、電視劇拍攝。以上兩大場景對于假發的需求與美發機構和電影、電視劇制作量有關，需求彈性較小，對于市場整體影響較小。
假發從原材料方面可分為真發、混合發、化纖發，當前混合發和真人發市場占比較高，二者均在42%左右。真發收購程序要求嚴格，且不能經過染燙，收購成本較高，且量產難度較大，限制行業發展。而化纖發易失真，且壽命較短，不符合消費升級背景下，消費者對于假發質量的要求，因此市場占比相對較低。
假發生產工藝簡單，目前市場中品牌眾多，產品同質化嚴重。當前市場中假發生產企業多為貼牌，缺乏創新能力，雖然在產品質量上存在差異，但由于缺乏美學設計要素，因此不能夠贏得市場關注。在消費升級背景下，消費者對于假發要求提升，對于美學要求高，因此企業逐漸向創新化、美觀化、多樣化方向發展。當前國內較為知名的假發生產企業有瑞貝卡、瑞美真發、海森林等，占據著全球主要市場。
新思界
產業分析人士表示，受益于脫發和顏值經濟等因素影響，我國假發市場需求持續攀升，且在消費升級背景下，消費者對于假發的要求提升，產品逐漸向美觀化、多樣化方向發展。目前市場中的假發生產企業大多為貼牌，缺少創新能力，生產的產品同質化嚴重，集中在低端形成低價競爭。
