迷你KTV又稱為共享KTV,是繼傳統KTV、線上KTV之后的第三種KTV商業模式。迷你KTV具有碎片化娛樂性質,其主要投放區域集中在商場、影院、咖啡廳、學校等地區。迷你KTV突破了消費者K歌的時間地點限制,近年來,隨著消費者消費觀念改變,消費者K歌需求逐漸多元化發展,傳統KTV的運營模式已不能滿足日益增長的市場需求,迷你KTV憑借占地面積小、玩法新穎、消費場景多樣化等特點受到市場關注。
我國迷你KTV市場起步于2013年,但由于市場認可度不足,迷你KTV于2015年才實現量產,2016-2018年,隨著共享經濟不斷發展,以及資本積極布局,迷你KTV市場進入快速發展階段,但自2019年下半年以來,由于企業盲目擴張、運營不規范,迷你KTV市場增速放緩,進入2020年,由于新冠肺炎疫情,迷你KTV市場發展受到較大沖擊,現階段,受業態內部資源整合、市場需求下降等因素影響,迷你KTV存量市場仍在不斷萎縮。
根據新思界產業研究中心發布的《
2021年迷你KTV市場現狀及前景預測報告》顯示,自2019年下半年以來,迷你KTV新設備投放便停滯不前,2020年,國內迷你KTV運營設備不足6.0萬臺,同2019年相比下降10.4%。從企業盈利能力來看,近年來,迷你KTV企業盈利能力在持續下降,2020年,單臺迷你KTV設備平均營收不足8650元,同2019年相比下降近58個百分點,下降幅度十分明顯。整體來看,目前迷你KTV市場發展進入了低迷期。
從產業鏈來看,迷你KTV產業鏈上游為原材料及軟硬件系統供應商,其中軟硬件系統主要包括VOD系統、顯示屏、音響等;產業鏈中游為迷你KTV運營商,在該環節,主要布局企業包括友唱M-Bar、咪噠、雷石哇屋、唱立方、星糖等;迷你KTV在下游通過萬達、萬象城等商場面向終端消費者。整體來看,目前我國迷你KTV市場發展面臨較多問題,如產品同質化現象嚴重、設備衛生情況無法保障、設備故障修理時間過長、歌曲版權等問題,未來市場前景堪憂。
迷你KTV商業模式較為單一,產品銷售、廣告收入及產品運營是迷你KTV主要商業模式。新思界
行業分析人士表示,受新冠肺炎疫情、產品同質化現象嚴重、歌曲版權等多個因素影響,近兩年,我國迷你KTV市場發展勢頭不足,現階段行業發展已進入低迷期,未來行業發展仍需突破不少難點。