棉柔巾指的是采用100%純天然棉制成的棉質毛巾，采用先進的棉質水刺無紡布技術生產，再經過高壓滅菌后生成。棉柔巾具有質地柔軟、細膩、無刺激、吸收性強等優勢，且柔韌性較好，不易變形，是毛巾、紙巾、卸妝棉等產品的替代品。隨著消費升級，棉柔巾在國內市場快速滲透，行業得到快速發展。
棉柔巾使用場景主要集中在美妝和母嬰兩大領域，其中美妝場景應用占比逐年提升，在2020年占比較高。就市場競爭方面，棉柔巾市場集中度較低，其中母嬰場景頭部企業集中度高于美妝場景。由于棉柔巾品牌增多，尤其在美妝領域，目前美妝場景中棉柔巾市場集中度呈現下降趨勢，市場競爭尤為激烈，也存在更多的發展機遇。
在消費升級大背景下，居民對于棉柔巾需求持續攀升，在2019年我國棉柔巾市場需求量約為230億張。與傳統紙張相比，棉柔巾定位高端，價格更高，主流產品價格在0.14-0.22元/張左右，占據國內棉柔巾市場的七成左右。
當前棉柔巾市場中的品牌眾多，目前約有500多個。較具有代表性的品牌有全棉時代、心相印、棉花秘密、得寶、中順潔柔、簡柔、十月結晶、安慕斯、Babycare、子初、好孩子等品牌，其中全棉時代市場占比領先，達到40%以上，其次是Babycare和安慕斯，二者占比約為25%以上。我國市場中的棉柔巾品牌眾多，但大多品牌為貼牌生產，少數企業具有研發能力。
根據新思界產業研究中心發布的
《2021-2025年中國棉柔巾市場可行性研究報告》顯示，近幾年，隨著我國對于環保產業的大力支持，棉柔巾將替代卸妝棉、紙巾等產品，市場需求持續攀升。由于棉柔巾符合消費者高質量需求，同時符合國家綠色環保政策，棉柔巾市場滲透率不斷增長，在2019年達到7.6%左右，市場規模約為225億元。當前棉柔巾市場滲透率較低，未來行業仍有巨大發展空間。
新思界
產業分析人士表示，棉柔巾具有安全、環保等特性，是毛巾、化妝棉、紙巾等產品的替代品，在疫情后時代以及消費升級的背景下，我國居民對于個人衛生更為重視，因此棉柔巾在美妝、母嬰等領域的需求攀升。國內棉柔巾品牌眾多，但實際生產企業較少，大多品牌以代加工為主，具有研發能力的企業較少。
