我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模逐漸增長(zhǎng) 企業(yè)數(shù)量逐漸增多

　　防曬用品是指阻隔太陽(yáng)紫外線直接照射，具有防曬功能的產(chǎn)品，大致可分為硬防曬和軟防曬。其中，硬防曬主要是指通過(guò)物理防曬達(dá)到防曬目的產(chǎn)品，可細(xì)分為防曬服飾、防曬口罩、防曬手套、太陽(yáng)傘、太陽(yáng)鏡等；軟防曬是指通過(guò)化學(xué)防曬達(dá)到防曬目的產(chǎn)品，可細(xì)分為防曬霜、防曬噴霧等。相較于防曬霜等軟防曬用品，防曬服飾作為硬防曬的重要品類(lèi)之一，具有防曬效果好、無(wú)刺激性、可穿戴性等優(yōu)點(diǎn)。
 
　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)防曬服飾行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)需求及開(kāi)拓機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，居民人均消費(fèi)支出逐漸提升，皮膚保護(hù)和抗衰老意識(shí)逐漸提高。由于夏季高溫天氣頻發(fā)，紫外線強(qiáng)度較大，容易造成曬傷、曬黑等情況，而防曬服飾可以有效阻隔紫外線對(duì)皮膚的傷害，減緩皮膚衰老的速度，其市場(chǎng)需求不斷提高。在此背景下，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從2016年到2022年，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模由461.2億元增長(zhǎng)至676.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.6%。
 
　　目前，我國(guó)防曬服飾的銷(xiāo)售渠道大致可分為電商平臺(tái)、直播等線上銷(xiāo)售渠道和專(zhuān)賣(mài)店、大型商超等線下銷(xiāo)售渠道。隨著我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)逐漸增多，電商平臺(tái)逐漸完善，防曬服飾的線上渠道已經(jīng)成為最主要的銷(xiāo)售渠道，線上渠道銷(xiāo)售占比逐漸提高。2022年，我國(guó)防曬服飾線上渠道銷(xiāo)售占比為60.7%。由于受到疫情影響，我國(guó)防曬服飾線下銷(xiāo)售渠道受到較大沖擊，線下渠道銷(xiāo)售占比逐漸下滑。2022年，我國(guó)防曬服飾線下渠道銷(xiāo)售占比為39.3%。
 
　　我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)潛力較大，吸引多家企業(yè)紛紛布局。目前，我國(guó)防曬服飾企業(yè)大致可分為三種類(lèi)型，一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)防曬品牌，例如蕉下、蕉內(nèi)、VVC、ohsunny等；另一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，例如探路者、駱駝、迪卡儂、哥倫比亞、北面等；還有一類(lèi)是快時(shí)尚品牌，例如優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)、森馬等。其中，蕉下市場(chǎng)占比最大，為16.4%；其次為蕉內(nèi)，市場(chǎng)占比為10.8%。
 
　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著我國(guó)防曬服飾企業(yè)數(shù)量逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，多家防曬服飾企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，技術(shù)水平不斷進(jìn)步，產(chǎn)品更新迭代速度加快，新型防曬服飾面料逐步得到應(yīng)用。例如，蕉下推出了科技防護(hù)AirLoop防曬服飾面料，在有效防曬的同時(shí)快速實(shí)現(xiàn)降溫；哥倫比亞也在防曬服飾中加入了能夠吸收和反射有害UVA及UBV射線的新型材料，防曬能力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

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