國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果顯著 品牌接受度提升

　　運(yùn)動(dòng)鞋服是指設(shè)計(jì)、制造用于體育比賽或旅游的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝。運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由EVA樹脂、棉紗布、等原材料加工企業(yè)組成，下游主要通過超市、品牌店、戶外用品店、網(wǎng)絡(luò)電商平臺等渠道銷售給終端消費(fèi)者。
 
　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模快速擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)鞋服市場銷售利好因素主要有三個(gè)，第一是消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力逐漸提高，新一代消費(fèi)者消費(fèi)觀念有所改變，消費(fèi)主義逐漸降溫，時(shí)尚、潮流、品質(zhì)等因素促進(jìn)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服市場快速發(fā)展；第二受疫情影響，國民對健康生活關(guān)注度提升，愛好運(yùn)動(dòng)人群不斷擴(kuò)大；第三網(wǎng)絡(luò)銷售渠道快速發(fā)展，電商直播帶動(dòng)下，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服市場銷量呈高速增長態(tài)勢。
 
　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服飾的市場規(guī)模約為590億元，同比增長25.3%，行業(yè)整體發(fā)展趨勢良好。從用戶肖像的角度來看，所有國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者中有50.6%的消費(fèi)者為女性，女性消費(fèi)者往往在家庭生活中參與購買服裝，因此運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)支出和消費(fèi)次數(shù)略高于男性。
 
　　從平均消費(fèi)價(jià)格分布來看，目前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的人均消費(fèi)價(jià)格集中在210-410元之間，用戶更喜歡平價(jià)商品。在購買渠道方面，線下實(shí)體店和綜合電商平臺是中國運(yùn)動(dòng)鞋和服裝市場最受歡迎的兩大渠道，分別占比60.9%和68.6%。
 
　　隨著網(wǎng)上購物的普及，電子商務(wù)渠道的重要性越來越突出。各大運(yùn)動(dòng)鞋服品牌紛紛布局網(wǎng)絡(luò)在線渠道的銷售，網(wǎng)絡(luò)購物已逐漸成為消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的主流渠道。受“新疆棉”事件影響，2021年，國貨潮崛起，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋和服飾順勢完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，截止2021年四月底，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌頭部企業(yè)中國李寧，在天貓平臺銷售比同年增加800%，線上營收額超過30.0%，截止2021年7月底，鴻星爾克銷量猛增52倍，大批國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋和服飾成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
 
　　新思界行業(yè)分析人士表示，國外大牌運(yùn)動(dòng)鞋服飾與國內(nèi)消費(fèi)市場在產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道方面合作已久，長期以來，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服線下銷售渠道被擠壓，相較外國品牌，國產(chǎn)品牌線下市場競爭力弱。國產(chǎn)品牌相繼實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)銷售市場份額迅速擴(kuò)大，加上國貨搶購潮流影響，未來國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服市場將持續(xù)擴(kuò)張。

 

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