藍(lán)牙耳機(jī)就是搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)，可與移動設(shè)備進(jìn)行短距離數(shù)據(jù)交換，給消費者帶來更加方便的使用體驗。目前，市面上常見的藍(lán)牙耳機(jī)主要有頭戴式、頸掛式、入耳式、骨傳導(dǎo)、雙耳獨立式等。其中，頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)音質(zhì)較好，續(xù)航能力較強(qiáng)，但尺寸較大，相對較重；頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)相較于入耳式藍(lán)牙耳機(jī)，可容納更多電池，續(xù)航能力相對較強(qiáng)；入耳式藍(lán)牙耳機(jī)最受消費者歡迎，生產(chǎn)技術(shù)最為成熟；骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)則是通過骨骼傳輸?shù)铰犛X神經(jīng)中，比較適合在運動時使用。
經(jīng)過多年發(fā)展，藍(lán)牙技術(shù)逐漸進(jìn)步，逐步從1.0升級到5.1版本，在低功耗、抗干擾、傳輸速率、遠(yuǎn)距離傳輸?shù)确矫娌粩嗟玫教岣摺ｋS著藍(lán)牙技術(shù)不斷進(jìn)步，藍(lán)牙耳機(jī)的連接速度更快，覆蓋范圍更廣，在功耗更低的同時傳輸容量不斷提高。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，網(wǎng)上購物人數(shù)逐漸增多，再加上我國電商平臺已經(jīng)成熟，快遞物流行業(yè)快速發(fā)展，線上銷售渠道成為我國藍(lán)牙耳機(jī)的主要銷售渠道。2022年，我國藍(lán)牙耳機(jī)線上渠道銷售占比為65.7%。隨著我國藍(lán)牙耳機(jī)普及率逐漸提高，線下銷售渠道逐漸完善，藍(lán)牙耳機(jī)逐漸滲透到更多下沉市場。2022年，我國藍(lán)牙耳機(jī)線下渠道銷售占比為34.3%。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2023年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》顯示，近幾年，我國藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟，憑借其體積小巧、方便快捷等優(yōu)勢，市場趨于飽和。但由于藍(lán)牙耳機(jī)功能升級遇到瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。再加上疫情原因，消費者換新需求逐漸下降。在此背景下，我國藍(lán)牙耳機(jī)出貨量逐漸下滑。2022年，我國藍(lán)牙耳機(jī)出貨量為9469.8萬臺，同比下降17.9%。
我國藍(lán)牙耳機(jī)市場中存在多家企業(yè)，市場集中度相對較低。國外藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)主要有索尼、GN集團(tuán)、森海塞爾、Bose、蘋果、哈曼集團(tuán)、鐵三角等，國內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)主要有漫步者、華為、小米、韶音科技、OPPO、維沃、魔聲貿(mào)易、和樂電子等。國外藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的品牌建設(shè)，占據(jù)了我國一部分市場份額。國內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，企業(yè)競爭力逐漸提高。
新思界
行業(yè)分析人士表示，除此之外，我國藍(lán)牙耳機(jī)市場中還存在許多知名度較低的企業(yè)，這類企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)技術(shù)相對較弱，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，主要集中在低端市場。隨著我國規(guī)模較大的藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)逐漸擴(kuò)張，中小型企業(yè)的生存空間不斷被擠壓，未來可能會被合并或消失，市場集中度有望提高。
