2015-12-15 18:23 責(zé)任編輯：霍媛 來源：m.heb-baidu.cn 點(diǎn)擊：
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負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)的小米副總裁Hugo Barra近日接受采訪時(shí)頻繁提到“非洲”，并且表示，小米現(xiàn)在正專注于準(zhǔn)備進(jìn)入一些新市場，比如非洲，并很快將有新的消息發(fā)布。
Hugo Barra分析認(rèn)為，非洲的手機(jī)市場處于從功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)的進(jìn)程中，智能機(jī)普及率最高的南非也只有60%的手機(jī)用戶用上了智能機(jī)，更別提這一比例只有50%的肯尼亞，甚至是25%的尼日利亞。
此外，非洲市場兩極分化嚴(yán)重，要么是95%用戶都買不起的“奢侈品”，要么是只能打電話，還沒有什么售后服務(wù)的低端市場。Hugo Barra認(rèn)為在這兩極之間，小米還有“巨大”的機(jī)會(huì)，他的戰(zhàn)略是：用較低的價(jià)格、更好的售后保障，把一款配置還算不錯(cuò)的大屏智能手機(jī)引進(jìn)市場，他們就能在非洲贏得成功。
不過在現(xiàn)實(shí)中，想在海外市場復(fù)制“小米奇跡”，遠(yuǎn)沒有Hugo Barra說的那么容易。首先便是商業(yè)模式的問題，小米在海外市場改變了它在中國成功所依賴的“網(wǎng)絡(luò)直銷”的傳統(tǒng)，較多通過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商和移動(dòng)運(yùn)營商渠道銷售。因?yàn)椋侵奘袌龅木W(wǎng)購普及程度較低，經(jīng)銷商總是繞不過去的一環(huán)。
此前11月中旬起，小米開始在南非、尼日利亞和肯尼亞發(fā)售紅米2以及小米4手機(jī)，但這些銷售都是由小米在當(dāng)?shù)氐暮献鹘?jīng)銷商Mobile in Africa負(fù)責(zé)的。目前，小米與經(jīng)銷商如何分成仍不清楚。根據(jù)南非科技網(wǎng)站MyBroadband 的消息，含上稅金，紅米2的售價(jià)折合人民幣只有800多（1999南非蘭特），小米4也僅售1600多人民幣（3999南非蘭特），比起國內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)直銷的售價(jià)并沒有高出多少。這顯然會(huì)讓小米海外市場的利潤大打折扣。
此前，小米在進(jìn)入印度市場時(shí)就遭遇了極其激烈的競爭。印度市場分裂嚴(yán)重，份額最大的三星也就22%的市場占有率。小米在印度雖然躋身前五，但也僅拿到了4%的份額。競爭不僅來自那些本土廠商，還有紛紛往印度跑的中國手機(jī)公司，比如聯(lián)想、一加、Oppo這些。
至于小米一直心心念念的歐美市場，專利是最大難關(guān)。其實(shí)2013年起，小米就一直在通過各種方式布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營，目前小米已經(jīng)有超過2000個(gè)專利。當(dāng)然，如果這些專利足夠的話，小米今天在歐洲和美國賣的恐怕也就不只是耳機(jī)和手環(huán)了。
新思界產(chǎn)業(yè)研究中心
投資分析師表示，印度競爭激烈，美國遲遲難進(jìn)。按雷軍常說的“風(fēng)口”，小米為自己找的新“風(fēng)口”應(yīng)該就是非洲了。盡管Hugo Barra反復(fù)把“非洲”掛在嘴邊，可今后小米的非洲戰(zhàn)略到底會(huì)如何，“小米奇跡”是否能在非洲復(fù)制，還得等待市場的檢驗(yàn)。
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