“豐田杯”改“阿里巴巴杯” 資本投入體育產(chǎn)業(yè)熱情高漲

        12月9日下午，阿里巴巴集團(tuán)在東京宣布，與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成一項(xiàng)為期8年的合作協(xié)議，阿里巴巴E-Auto將正式冠名國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯。據(jù)悉，這是中國(guó)企業(yè)第一次冠名世界頂級(jí)足球賽事。也是繼阿里在12億獲得廣州恒大（增資后）40%股權(quán)，成為樂(lè)視體育第二大股東（7.3%股權(quán)），天貓國(guó)際與拜仁、皇馬俱樂(lè)部戰(zhàn)略合作之后，在體育行業(yè)的又一大動(dòng)作。

        據(jù)了解，在冠名國(guó)際足壇這一最高級(jí)別俱樂(lè)部賽事之后，包括阿里體育在內(nèi)的整個(gè)阿里生態(tài)系統(tǒng)的資源，將圍繞世俱杯這一頂級(jí)IP，展開(kāi)從賽事運(yùn)營(yíng)、票務(wù)運(yùn)營(yíng)，到衍生品開(kāi)發(fā)等一系列服務(wù)。未來(lái)阿里還將同國(guó)際足聯(lián)展開(kāi)更加深入的合作。

        資本投入體育產(chǎn)業(yè)的熱情之所以如此高漲，一方面，政策環(huán)境較好，近年政府正在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大刀闊斧改革，并且有諸多利好政策出臺(tái)；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊，當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于初級(jí)發(fā)展階段，隨著其市場(chǎng)化程度不斷提高，發(fā)展空間巨大。目前，包括貴人鳥(niǎo)、華錄百納、奧拓電子、亞泰集團(tuán)等上市公司也都在體育領(lǐng)域進(jìn)行布局，他們主要從體育視頻、校園足球、體育營(yíng)銷、賽事運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)切入體育市場(chǎng)。

        對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)而言，從來(lái)沒(méi)有這么大的資金力量進(jìn)來(lái)翻云覆雨。這對(duì)于還只能算得上是才起步的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)黃金發(fā)展期的起點(diǎn)。值得一提的是，隨著阿里巴巴的冠名，中國(guó)最早2019年可申辦世俱杯。而多年的“豐田杯”也將變身為“阿里巴巴杯”。

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