今年年初，阿迪達斯買下了可穿戴設備應用程序Runtastic，而Under Armour正在研發智能服裝以及一個能夠與臉書和推特相抗衡的運動社交網絡平臺，雖然耐克穩居全球運動服裝品牌的第一把交椅，但也耐不住競爭對手的連番打擊，欲借女性和夢工廠來對抗。
耐克首先宣布與動畫公司夢工廠(DreamWorks)建立新的伙伴關系，以此打開數字化市場。耐克認為，個性化服務將成為未來顧客消費的主流，定制消費也是消費者所期待的，為了迎合“及時行樂一代”的需求，耐克決定通過手機簡化定制服務并縮短鞋子運送至消費者手中的耗時。
耐克還將進入3D打印領域，利用夢工廠全新設計平臺Nova來實現“超速原型設計”以及更好的3D成像。
對于火熱的女性市場，彪馬和阿迪達斯等主要競爭對手早已開始拓展女性產品。耐克也同樣把目光瞄準了“有待開發”的女性市場。今年4月，耐克女裝發起了“只為更好”(Better For It)主題活動。目前，耐克保持著全球運動女裝最高的銷量。截至2020年，耐克希望將57億的銷售量提高到110億美元。
此外，耐克的網上購物平臺有著大批忠實的女性消費者，她們在耐克生態系統上注冊了會員，且往往比其他人多消費兩倍以上。耐克還將拓展邁克爾·喬丹運動鞋生產線，首次推出女款鞋型。
行業研究人員認為，耐克想要穩居運動品牌的第一把交椅，還需要應對整個市場環境的挑戰，首先是中國市場，現在大量品牌正受困于中國經濟，耐克也不例外。中國市場對于耐克的生意增長至關重要。其次是北美市場，耐克在北美把阿迪達斯打得屁滾尿流，但是15Q1耐克北美的增長已經放緩到了1%。北美市場的重要性終于得到了耐克、阿迪、Under Armou三大巨頭的統一認可，同時彪馬銳步等品牌也力圖分一杯羹。耐克想要維持高速的增長，并不容易。
