母嬰營養品即為孕產婦及嬰幼兒提供補充欠缺及損失營養成分的產品，包括孕期營養補充品、產后營養品、嬰兒配方食品等。在國民生活水平不斷提升，科學養育觀念不斷普及的背景下，母嬰營養品行業獲得快速發展。
母嬰營養品產業鏈上游為維生素、益生菌等原材料的供應；中游為各種細分產品的生產制作；下游主要通過商場、超市、母嬰店、專賣店、電商平臺等渠道抵達消費手中。隨著國民健康意識不斷增強，以及社會老齡化程度不斷加深，維生素作為提高身體免疫力的重要有機物質，市場規模保持增長態勢，為母嬰營養品提供良好發展基礎。2022年我國維生素市場規模為270.2億元，同比增長3.4%。
我國人口基數大，孕產婦及嬰幼兒數量較多，母嬰營養品具有廣泛群眾基礎。隨著二胎、三胎政策逐漸開放，我國新生兒數量將不斷增長，為母嬰營養品提供廣闊消費市場。根據國家衛健委發布的數據，2022年全國出生人口956萬人，出生人口中二孩占比為38.9%，三孩及以上占比為15.0%。,
根據新思界產業研究中心發布的
《2024-2028年母嬰營養品行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，隨著國民可支配收入不斷增加，消費能力不斷提高，以及新一代消費群體成長，育兒觀念逐漸升級，母嬰營養品在市場中的滲透率不斷提高，市場規模不斷擴大。2017年我國母嬰營養品市場規模約為540億元，2022年市場規模超過920億元，2017-2022年復合年增長率超過10%。
母嬰營養品根據成分不同可分為為維生素產品、益生菌產品等。從市場結構來看，維生素產品市場份額占比超過30%，位列第一；益生菌產品占比超過20%，位列第二。
由于產品種類較多，下游需求較為旺盛，目前國內母嬰營養品生產企業數量較多，單一品牌難以占據較多市場份額，行業及競爭格局較為分散。在消費結構不斷升級的背景下，消費者對母嬰營養品的成分、品牌、安全性等關注度不斷提升，將會推動行業向高質量方向發展。
新思界
行業分析人士表示，隨著市場競爭不斷加劇，國內母嬰營養品生產企業需要加強產品研發，為消費者提供安全高效的產品，增加用戶粘性，提升自身核心競爭力，同時要積極拓展線上線下銷售渠道，加強產品宣傳及營銷，提升品牌知名度及影響力。
