積木玩具屬于玩具的細分品類之一，是指裝飾有圖畫或字母的立方體木頭或塑料固體玩具，可通過接合、對稱、排列、環形等組合排列形成多種樣式，例如房子、動物、汽車等。相較于其他品類的玩具，積木玩具具有開發兒童智力、提升兒童手眼協調能力的優點。目前，積木玩具種類逐漸增多，具有多種分類方法。根據玩具類型不同，積木玩具大致可分為交通類、建筑類、語言類、動物類、水果類、數字類等；根據尺寸不同，積木玩具可分為大顆粒積木、小顆粒積木等。
近幾年，我國社會經濟快速發展，消費者養育觀念逐漸發生轉變，兒童用品支出意愿不斷增強。玩具作為陪伴兒童休閑娛樂的消費品，市場需求不斷增長。在此背景下，我國玩具市場零售總額逐漸提升。根據中國玩具和嬰童用品協會發布的數據顯示，2022年，我國玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%。積木玩具作為玩具的細分品類之一，其市場也隨之逐漸增長。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2027年中國積木玩具行業市場供需現狀及發展趨勢預測報告》顯示，目前，我國養育觀念逐漸發生轉變，積木玩具憑借其多功能玩法、有效提高協調能力的特性，逐步成為兒童啟蒙所需的必備工具，市場需求不斷提升。同時，隨著我國消費娛樂需求逐漸豐富，積木玩具消費人群逐漸拓展，逐漸從兒童轉向全年齡階段人群，市場滲透率逐漸提高，需求量不斷增長。在此背景下，我國積木玩具市場規模逐漸擴大。2022年，我國積木玩具市場規模為262.1億元，同比增長25.9%。
目前，我國積木玩具市場潛力較大，吸引多家企業紛紛布局。其中，國外企業主要有樂高貿易、Hape集團、美泰玩具、Battat、SpinMaster，國內企業主要有布魯可、沐邦高科、啟夢玩具、拼奇文化、振豐科教、奧飛娛樂、和信玩具、雙鷹玩具等。國外積木玩具企業進入中國市場較早，憑借其優良的產品質量、完善的渠道鋪設，占據了我國大部分市場。國內積木玩具企業則由于產品同質化嚴重、品牌建設不完善等因素，市場競爭相對較弱。
新思界
行業分析人士表示，為了爭奪市場份額，我國積木玩具企業積極與各大IP進行合作，創造出精美的積木形象，例如哪吒、斗羅大陸、流浪地球等，除此之外，還不斷從傳統文化中進行挖掘，開發出中國傳統建筑故宮、天壇等產品。隨著我國積木玩具產品種類逐漸增多，產品質量不斷提升，企業競爭力逐漸增強，未來其市場占有率有望提高。
