我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大 以線上銷售渠道為主

　　玩具是指用來(lái)玩的物品，可以是自然物體，例如石頭、泥沙等，也可以是人造物品，例如，沙包、毽子、毛絨娃娃等。玩具具有教育性、安全性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)，主要是以兒童為主要使用人群，但也有適合青年人和老年人的玩具。玩具種類十分豐富，有多個(gè)分類方法。根據(jù)原材料不同，玩具可分為塑料玩具、毛絨玩具、金屬玩具、木竹玩具、紙玩具、磁體玩具等；根據(jù)功能不同，玩具可分為科教玩具、益智玩具、早教玩具、裝飾玩具、體育玩具、電子玩具等。
 
　　從玩具市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，塑料玩具已經(jīng)成為我國(guó)最大的玩具細(xì)分品類，在整體玩具市場(chǎng)的占比為51.6%；其次為毛絨玩具，市場(chǎng)占比為10.2%；排名第三的是電子玩具，市場(chǎng)占比為9.4%；木竹玩具和金屬玩具的市場(chǎng)占比相對(duì)較低，分別為6.7%和5.2%。
 
　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2027年玩具行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，目前，我國(guó)玩具市場(chǎng)的針對(duì)人群主要是兒童。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)0-15歲人口數(shù)量為25615萬(wàn)人，占全國(guó)人口的18.1%。玩具作為陪伴兒童成長(zhǎng)的重要工具，我國(guó)龐大的兒童人口數(shù)量為玩具市場(chǎng)快速增長(zhǎng)提供了發(fā)展基礎(chǔ)。并且隨著我國(guó)玩具種類逐漸豐富，盲盒、潮玩等成人玩具逐漸興起，市場(chǎng)需求不斷提高。在此背景下，我國(guó)玩具零售額呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%。

　　我國(guó)玩具的銷售渠道大致可分為京東、天貓、抖音、小紅書等線上銷售渠道以及專業(yè)零售店、潮品店、商超、快閃店、玩具展會(huì)、經(jīng)銷商等線下銷售渠道。隨著我國(guó)淘寶、京東、抖音等電商平臺(tái)快速發(fā)展，線上購(gòu)物憑借其性價(jià)比高、方便快捷等優(yōu)勢(shì)逐漸成為我國(guó)最主要的消費(fèi)方式，玩具線上渠道銷售占比不斷提升。2022年，我國(guó)玩具線上渠道銷售占比達(dá)到82.2%。由于線上銷售渠道的沖擊，疊加疫情的影響，我國(guó)玩具線下渠道銷售占比逐步下滑。2022年，我國(guó)玩具線下渠道銷售占比縮小至17.8%。
 
　　新思界行業(yè)分析人士表示，目前，我國(guó)玩具市場(chǎng)中存在大量企業(yè)，行業(yè)集中度較低。我國(guó)規(guī)模較大的玩具企業(yè)主要有邦寶益智、奧飛娛樂(lè)、實(shí)豐文化、群興玩具、高樂(lè)股份、星輝娛樂(lè)、泡泡瑪特等。與此同時(shí)，我國(guó)玩具市場(chǎng)中還存在有大量小作坊式企業(yè)，這類企業(yè)生產(chǎn)的玩具種類較為單一，大多沒(méi)有自身品牌或品牌知名度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。隨著我國(guó)大型玩具企業(yè)知名度逐漸提高，產(chǎn)品種類逐漸豐富，產(chǎn)品質(zhì)量逐漸提升，小作坊式企業(yè)的生存空間逐漸被擠壓，未來(lái)可能會(huì)被吞并或消失，市場(chǎng)集中度有望逐漸提高。

投票