我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng) 嬰幼兒專用濕巾占比最大

　　濕巾又稱為濕巾紙，主要是以無塵紙、非織造布、織物等原材料為載體，再添加適量的純化水、防腐劑等輔料共同組成，對(duì)皮膚或物體表面具有清潔效果的產(chǎn)品。經(jīng)過多年發(fā)展，濕巾產(chǎn)品種類日益豐富，大致可分為普通濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、嬰幼兒專用濕巾、化妝濕巾、女性護(hù)理濕巾、家用清潔濕巾等。
 
　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2027年濕巾行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，近年來，我國(guó)居民生活質(zhì)量不斷提高，衛(wèi)生習(xí)慣逐步養(yǎng)成，對(duì)衛(wèi)生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為消費(fèi)者的日常生活必需品，市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。在此背景下，我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從2018年到2022年，我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模由77.14億元增長(zhǎng)至115.84億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.70%。
 
　　從我國(guó)濕巾的細(xì)分市場(chǎng)來看，嬰幼兒專用濕巾、普通濕巾已經(jīng)成為行業(yè)最主要的細(xì)分種類。其中，嬰兒專用濕巾在整體濕巾市場(chǎng)中的占比最大，為47.38%；其次為普通濕巾，市場(chǎng)占比為34.37%；排名第三的是化妝濕巾，市場(chǎng)占比為10.27%。濕廁紙作為近幾年新興的產(chǎn)品，起步較晚但發(fā)展速度較快，市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到7.98%。
 
　　目前，我國(guó)濕巾銷售渠道大致可分為電商平臺(tái)、直播等線上銷售渠道以及大型商超、便利店、百貨店等線下銷售渠道。其中，線下銷售渠道仍是我國(guó)濕巾行業(yè)的主要銷售渠道。2022年，我國(guó)濕巾線下渠道銷售占比為57.29%。隨著我國(guó)電商平臺(tái)逐漸完善，線上購(gòu)物人數(shù)逐漸增多，濕巾線上渠道銷售占比不斷提高。2022年，我國(guó)濕巾線上渠道銷售占比為42.71%。
 
　　新思界行業(yè)分析人士表示，現(xiàn)階段，我國(guó)濕巾市場(chǎng)中存在多家企業(yè)，尚未形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)外濕巾企業(yè)主要有金佰利、寶潔、康貝、王子制紙、強(qiáng)生、哈琪森商貿(mào)、貝親管理等；國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的濕巾企業(yè)主要有恒安集團(tuán)、維達(dá)紙業(yè)、金紅葉紙業(yè)、昌正醫(yī)療、全棉時(shí)代、白貝殼股份、青蛙王子、可優(yōu)比、五羊家化、朵朵云日用等。其中，本土企業(yè)恒安集團(tuán)市場(chǎng)占比較大，為18.46%；其次為維達(dá)紙業(yè)，市場(chǎng)占比為6.46%。除此之外，我國(guó)濕巾市場(chǎng)中還存在許多中小型企業(yè)，這類企業(yè)規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱、品牌知名度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。隨著我國(guó)規(guī)模較大的濕巾企業(yè)逐漸進(jìn)行擴(kuò)張，中小型企業(yè)的生存空間逐步萎縮，未來可能會(huì)被吞并或消失，市場(chǎng)集中度有望提高。

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