消費群體年輕化發(fā)展 母嬰用品市場需求將升級

　　母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性、0-3歲嬰兒兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。母嬰用品種類豐富，涵蓋食品、孕婦服裝、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品、易耗品（紙尿褲、嬰幼兒濕巾等）等，為滿足不同的消費需求，未來母嬰用品將向多元化、創(chuàng)新化、精細化方向拓展，產(chǎn)品種類將更加豐富。

　　為推動母嬰用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，我國政府出臺了多項鼓勵政策，同時生育政策的逐步落實、母嬰童家庭消費能力的提升，有望帶動母嬰用品市場容量提升。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，2021年，我國母嬰消費規(guī)模約為3.5萬億元，預(yù)計2027年將增長至5.0萬億元。從細分市場來看，嬰童食品是占比最高的母嬰用品，占比約為36.8%，其次是嬰童服裝，第三名為孕婦產(chǎn)品。

　　我國人口基數(shù)龐大，孕婦、嬰兒消費人群多，母嬰用品市場需求較旺盛。為滿足市場需求，我國母嬰用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量處于增長趨勢，其中2021年，我國新增母嬰用品企業(yè)超過145萬家。在專利申請方面，2021年，我國母嬰用品專利申請量有所下降，為1187項。

　　從消費渠道分布來看，目前母嬰店、商超等線下渠道是母嬰用品主要消費渠道，占比達到三分之二以上，近兩年，受新冠疫情、消費習慣、電商平臺崛起等因素驅(qū)動，母嬰用品線上消費增長較快。母嬰用品線上渠道主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直母嬰社區(qū)、垂直孕嬰童電商等，常見的母嬰電商平臺有媽媽網(wǎng)孕育、寶寶樹孕育、孩子王、親寶寶、媽媽社區(qū)、寶寶知道等。

　　隨著時代發(fā)展，母嬰用品消費群體逐漸年輕化發(fā)展，95后、00后逐漸成為母嬰用品消費主力軍。與上一代母嬰用品消費群體相比，年輕消費群體更注重便捷性、功能性、舒適性及耐用性，相關(guān)品牌應(yīng)順應(yīng)市場潮流，注重母嬰用品品質(zhì)提升，打造特色高端品牌。

　　新思界行業(yè)分析人士表示，我國孕婦、嬰兒消費群體較大，近年來，居民消費能力提升、消費觀念改變，為母嬰用品市場發(fā)展提供了增長動力，未來行業(yè)前景依舊可期。由于消費群體年輕化、高素質(zhì)化發(fā)展，母嬰用品將在消費趨勢、消費渠道等方面發(fā)生一定改變，高端化、多元化、品牌化、多渠道化將成為其重要發(fā)展方向。

投票