快閃店是指一種短期經營的品牌游擊店，即在商業發達地區設置臨時性店鋪，以供零售商推廣品牌與銷售產品。快閃店形成條件較為簡單，僅需滿足具備合適場地、較高客流量以及基本匹配的客戶群體即可形成。目前在消費者、品牌方、場地提供方、內容與信息服務方等多方主體共同驅動下，快閃店已成為品牌線下營銷的主要方式。
相比于傳統門店，快閃店可實現以較低成本、較高效率，覆蓋多城市、多消費群體能力，屬于一類低價高效的獲客利器，近年來，在國民生活水平不斷提升以及消費需求不斷升級背景下，其國內市場規模快速增長。根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年中國快閃店市場可行性研究報告》顯示，2021年我國快閃店市場規模為4015.3億元，同比增長26.1%。經過近些年發展，我國快閃店行業已成長為一條千億級規模的熱門賽道。
根據應用場地不同，快閃店可分為商業類、辦公類、社區類及其他類快閃店；根據應用領域不同，可分為服飾鞋包類、美妝護膚類、汽車類、手機數碼類、教育培訓類、食品酒飲類、房地產類快閃店。其中從細分市場來看，目前汽車類快閃店、美妝護膚類快閃店及食品酒飲類快閃店是我國交易規模最大的快閃店類型，2021年三類店鋪規模占比國內快閃店總規模分別為17%、16%、11%。
同時，由于國內快閃店類型較為多樣，因此其客群類型也呈現出多樣化局面。目前國內快閃店消費群體除了當前國內市場消費的主力軍95后群體外，還包含老年群體、新中年群體、青少年群體等新興消費群體，國內快閃店消費群體規模不斷擴大。此外，在國內一線城市快閃店市場逐漸飽和以及品牌商獲客需求不斷增加背景下，快閃店市場逐步從一二線城市向低線城市擴張，下沉市場空間巨大。
新思界
產業分析人員表示，當前在快閃店消費群體規模不斷擴大、下沉市場滲透率持續提升、涉及領域愈加豐富以及國民消費水平快速提升等多方因素利好下，我國快閃店市場規模不斷擴大，行業發展前景較好。未來在人工智能、VR、AR等新技術與快閃店行業加快融合以及快閃店應用場景朝眾創空間、地鐵站、停車場等區域不斷擴展背景下，我國快閃店行業將朝內容精細化與場景多元化方向不斷轉型升級，未來有望成為國內零售新業態。
