生活用紙主要供消費者生活日常衛生之用，指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙。生活用紙種類繁多，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙以及紙手帕等。我國人口基數大，消費者眾多，生活用紙作為日常生活必需品，其市場需求也將不斷擴大。
根據新思界產業研究中心發布的《
2022-2027年中國生活用紙行業發展前景及投資風險規避建議報告》顯示，隨著國居民經濟快速發展以及消費結構升級，生活用紙作為快速消耗品，以其剛需性特點獲得較大市場空間。近年來，我國生活用紙產量及消費量不斷提升，據中國造紙協會統計數據顯示，2020年我國生活用紙產量達1080.0萬噸，2021年我國生活用紙產量達1105.0萬噸，同比增長2.3％，占我國紙及紙板總產量的9.1%；2021年我國生活用紙消費量達1046.0萬噸，較上年增長5.0％。
我國生活用紙產業鏈上游為原材料供應，即紙漿供應，包括木漿、竹漿、草漿及再生漿等，目前，我國生活用紙原材料供應充足，紙漿產量長期保持增長趨勢，2021年我國紙漿生產總量達8177.0萬噸，較上年增長10.8％；中游為生活用紙生產制造，包括廚房用紙、餐巾紙、擦手紙、濕巾等；下游為消費市場，通過賣場、商超、母嬰店、自動售賣機以及各大電商平臺銷售至終端消費者。
我國生活用紙市場競爭集中于龍頭企業，本土品牌占據主導地位。我國生活用紙知名品牌包括維達、恒安、中順潔柔以及金紅葉，以上品牌占據生活用紙市場近30.0%的份額。維達創辦于上世紀八十年代，具備較高品牌認知度，維達超韌系列作為其明星產品之一，長期占據各大電商平臺紙品銷量榜單第一位。
近年來，消費者更加注重生活品質提升，濕廁紙作為生活用紙新興產品，相對于普通紙巾，具有清潔力較強、除菌效果更佳以及舒適親膚等優勢，受到眾多消費者青睞，2021年我國濕廁紙線上銷售額同比增長近70.0%。
新思界
行業分析人士表示，近年來，我國生活用紙需求量帶動其產量不斷增長，生活用紙行業進入快速發展階段。隨著市場競爭日益激烈以及消費者健康衛生意識不斷增強，生活用紙需求將往更加多樣化方向發展，包裝新穎、品質優良、使用便捷并且擁有創新工藝的生活用紙將成為市場主流，這對我國生活用紙行業發展具有積極影響。
