快時尚各個環(huán)節(jié)似乎都甩不掉環(huán)境污染的標(biāo)簽，然而近期，瑞典服裝零售商H&M宣布每年拿出100萬歐元（約合735.53萬元人民幣）的獎金，促進(jìn)服裝回收再利用的技術(shù)開發(fā)，以此回應(yīng)外界對于“快時尚破壞環(huán)境”的惡評。
H&M目前執(zhí)掌大權(quán)的是家族第三代成員——Karl-Johan Persson。作為首席執(zhí)行官，他在公布獎勵計劃時表示：“沒有任何一家公司可以繼續(xù)以目前的方式經(jīng)營下去了，大獎賽旨在鼓勵開發(fā)新技術(shù)，讓業(yè)者使用到品質(zhì)不變的回收布料。”比賽報名截止于今年10月31日，結(jié)果將在2016年2月宣布，獎金將由5名贏家共同分享。
諷刺的是，比賽的主辦方——時尚公司向來都是環(huán)境污染的一大制造者。生產(chǎn)1000克棉布需要消耗2萬多升水，而這些棉布差不多可制成一件T恤和一條牛仔褲。以量求勝的快時尚品牌因而成為環(huán)保界的眼中釘。
在環(huán)保人士人眼中，快時尚的崛起讓全球充斥著大量平價服飾，低價但同時具有高流行度的服飾在過季后便遭丟棄。美國雜志《The Atlantic》報道稱，美國一年有1050萬噸衣服最終被送往垃圾堆填區(qū)，哪怕塞滿有機(jī)棉，依舊是場災(zāi)難。
H&M環(huán)境可持續(xù)化產(chǎn)品經(jīng)理Henrik Lampa在接受采訪時說道：”為了做到比競爭者更環(huán)保，我們愿意全力以赴。“除了環(huán)保之外，他還提到社會層面的實際影響，而這恰恰是促使品牌可持續(xù)化的原動力。
從2013年開始，H&M在全球49個國家和地區(qū)推出”舊衣回收“計劃，顧客每提交一袋衣物便可以獲得一張8.5折的優(yōu)惠券。按照計劃，回收的衣物將由H&M的合作伙伴I：Collect公司進(jìn)行處理，以符合新的使用目的。
快時尚零售商的說法是：形成閉環(huán)，變廢為寶。不過，在更多的消費(fèi)者看來，這更像是一場變相的促銷。
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