眾多服裝和鞋履零售商紛紛選擇布局O2O，但這一模式未必就能成為抑制業績下滑的萬能藥。一些企業幾乎都將O2O模式作為提高效率、拓展全渠道的重要方向之一。但在業內人士看來，傳統企業僅是為了迎合互聯網發展趨勢，成功轉型O2O的幾乎沒有。
日前，女鞋零售商千百度發布財報顯示，集團的總收益同比增長14.1%至14.1億元;經營利潤為1.55億元，同比增長10.5%。千百度方面表示，面對疲軟現狀，集團除拓展線下門店體驗外，還進一步發展在線O2O策略，如上線天貓及京東等電商平臺。實際上，百麗、星期六、達芙妮等女鞋品牌已將O2O納入戰略發展方向之一。 此外，男裝品牌報喜鳥、雅戈爾、七匹狼，女裝品牌拉夏貝爾、朗姿等，幾乎所有本土鞋服品牌都紛紛加入O2O轉型大軍。
“雖然企業在成本、管理等方面投入巨大精力希望打通O2O全渠道，但其實轉型成功的企業幾乎沒有。”優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，互聯網興起，線上線下融合成為必然趨勢，因此這些企業必然轉型O2O，另外，投資人也會要求企業加速變革，以滿足市場需求。
楊大筠表示，互聯網是一個社交平臺，將線上流量直接轉化為現金流。這種顛覆式的改變，對于傳統零售行業的固有模式而言，極難根本改變，因此線下企業轉型O2O需要付出巨大的代價。
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