母嬰護理產品是指專門為孕婦、新生兒母親以及12歲以下兒童提供皮膚和個人護理的產品，主要包括洗護用品、嬰兒尿褲、服裝飾品等。
受嬰幼兒皮膚結構尚未完善、皮膚水分含量大、皮膚屏障功能較弱且身體代謝速度較快等因素影響，嬰幼兒護理產品與成人護理用品成分、需求、材料之間存在明顯差異；同時女性在懷孕期間以及產后初期身體免疫力較差，對護理產品中部分成分耐受力較差，因此其護理產品與普通產品之間也有著較大差異。具體來看，目前母嬰護理產品需求差異性主要體現在高安全性、高舒適性、低功效性方面。
從消費渠道來看，當前在90后、95后新生代父母逐漸成為母嬰用品市場消費主力軍以及直播電商市場持續火熱背景下，新生代父母更愿意使用線上電商平臺來購買母嬰護理產品。因此目前線上渠道已成為國內母嬰護理產品市場主流消費渠道，2022年母嬰護理產品線上消費占比近六成市場份額。
同時，受母嬰護理產品的高安全性、高舒適性需求特征影響，當前國內母嬰護理產品市場監管日益嚴格，相關配套政策、規范等陸續出臺。例如2021年10月發布的《兒童化妝品監督管理條例》、2022年5月調整后發布的《淘寶網化妝品行業管理規范》、2022年7月發布的《天貓兒童化妝品發布規范》等，以上規范均對母嬰護理細分產品兒童化妝品的認定、標識等方面提出明確要求。未來在政策持續實施背景下，我國母嬰護理產品市場有望朝規范化方向不斷升級。
新思界
行業分析人士表示，目前布局國內母嬰護理產品市場的品牌數量眾多，主要包括十月天使、袋鼠媽媽、貝親、強生、妙思樂、子初、紅色小象、青蛙王子、啟初、郁美凈、艾維諾等。其中強生、紅色小象、青蛙王子是2022年占比國內市場份額最大的三個品牌。近年來，在外資品牌強生產品質量問題頻發以及新生代父母對國產品牌認可度不斷提升背景下，國產品牌市占比不斷提升，國內母嬰護理產品市場格局持續改善，行業發展趨勢向好。
