奶粉是以優質鮮牛奶為原料，采用先進的生產工藝和設備精制而成的沖調食品。根據消費者年齡層次不同，奶粉可分為嬰幼兒奶粉、青少年奶粉、成人奶粉和中老年奶粉。近年來，在國內老齡化進程不斷加快以及消費者健康意識不斷升級背景下，中老年奶粉賽道持續火熱，成為奶粉市場熱銷品類。
根據第七次全國人口普查數據顯示，截至2020年底，我國60歲以上老年人口為2.64億人，占比總人口為18.7%。龐大的老年人口為中老年奶粉市場帶來強勁需求動力，同時在疫情影響下，國民健康意識不斷提升，在此背景下，我國中老年奶粉市場增速不斷提升、規模不斷擴大。根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年中老年奶粉行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示，2021年國內中老年奶粉市場整體漲幅超過120%，市場規模約為242.8億元。
在中老年奶粉市場持續火熱背景下，國內外乳企品牌加速入局占領市場份額，主要品牌包括伊利、飛鶴、圣元、蒙牛、美贊臣、君樂寶、澳優、雅士利等。但眾多乳企主要目的僅為補齊生產線以及市場占位，后續創新與推廣力度較小。
現階段，國內中老年奶粉市場同質化問題嚴重，代表性產品缺乏。在目前國內中老年奶粉市場中，以鈣鐵鋅硒等礦物質為主打賣點的產品和以膳食纖維、益生元、益生菌為主打賣點的產品較多，成分營養補充類奶粉占比市場份額較大；以植物甾醇、藥食同源、低GI為主打賣點產品較少，功能性營養補充類奶粉占比市場份額較小。
相比于其他年齡層次消費者，中老年人群體面臨著營養缺乏和營養過剩的雙重負擔，未來國產中老年奶粉品牌還需加大產品創新力度，推出更多功能性、創新性、定制化產品，以差異化、功能化優勢搶占市場份額，未來市場發展空間巨大。
新思界
產業分析人員表示，近年來，在老齡化進程不斷加快以及國民健康意識不斷加強背景下，國內中老年奶粉市場需求不斷增加，行業發展前景較好。在需求驅動下，眾多乳類品牌紛紛加入市場，從品牌與渠道方面加速入局，市場競爭日益激烈。但目前中老年奶粉市場同質化問題較為嚴重，未來相關企業還需不斷創新產品品類、探索市場新增長點。未來中老年奶粉市場向功能化、差異化、細分化方向發展將是大勢所趨，行業發展潛力巨大。
