積木玩具市場(chǎng)集中度較高 行業(yè)發(fā)展空間較小

　　積木玩具是立方的木頭或者塑料固體玩具在表面裝飾著字母和圖畫，通過(guò)各種排列形成各種樣式，主要用于兒童智力開(kāi)發(fā)。積木玩具按照裝飾圖像不同，可分為動(dòng)物類、房子類、語(yǔ)言類、水果類、交通類、數(shù)字類等。積木玩具是玩具的一種，在潮玩領(lǐng)域發(fā)展帶動(dòng)下，積木玩具行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

 

　　我國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球八成左右的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。受益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，自2017年的570億元增長(zhǎng)到2021年的820億元。我國(guó)是玩具主要出口國(guó)家，在2021年我國(guó)玩具出口金額達(dá)到333億美元。在我國(guó)玩具市場(chǎng)，其中積木類玩具市場(chǎng)占比達(dá)到15%左右，市場(chǎng)規(guī)模較高，行業(yè)發(fā)展前景較好。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)積木玩具行業(yè)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，我國(guó)積木玩具市場(chǎng)發(fā)展速度較快，在海外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力較多。國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)眾多，主要有樂(lè)高、邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比等，其中樂(lè)高市場(chǎng)占比達(dá)到43%左右，處于龍頭地位。樂(lè)高在國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量持續(xù)攀升，在2021年達(dá)到233家左右，在亞太地區(qū)的收入占比達(dá)到19%左右。隨著樂(lè)高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的布局，在2021年樂(lè)高在中國(guó)積木玩具市場(chǎng)占有率達(dá)到43%。

 

　　在價(jià)格方面，我國(guó)積木玩具產(chǎn)品價(jià)格主要集中在4.6-45.2元左右，占比達(dá)到78%左右。其中17-45.2價(jià)格的產(chǎn)品占比達(dá)到28%左右，而45.2-105元的產(chǎn)品占比為16%。由此可見(jiàn)，我國(guó)積木玩具行業(yè)逐漸向高端化發(fā)展，價(jià)格不斷提升。

 

　　積木玩具生產(chǎn)技術(shù)門檻較低在，但在消費(fèi)升級(jí)背景下，積木玩具行業(yè)逐漸向品牌化方向發(fā)展。但當(dāng)前，國(guó)內(nèi)具有廣泛知名度的積木玩具品牌較少，且產(chǎn)品大多為代加工，產(chǎn)品質(zhì)量殘次不齊，不利于行業(yè)發(fā)展。為了滿足消費(fèi)者高質(zhì)量、品牌化方向發(fā)展，積木玩具行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)，向自主研發(fā)、創(chuàng)新、多樣化、品牌化、高質(zhì)量化方向發(fā)展。

 

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，積木玩具是玩具中的一種，我國(guó)是玩具主要生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)積木玩具市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。在消費(fèi)升級(jí)背景下，我國(guó)積木玩具逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，市場(chǎng)集中度攀升，樂(lè)高具有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵字： 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 積木玩具 樂(lè)高