濕巾具有清潔、衛生、消毒等功效，隨著消費升級，我國居民對于濕巾需求持續攀升，我國是全球中濕巾行業發展最快的國家。且在2020年受到疫情影響下，我國居民對于濕巾認知和需求持續攀升，濕巾在國內呈現快速發展趨勢。
濕巾應用場景豐富，根據應用場景不同，可分為嬰兒濕巾、化妝濕巾、家用清潔濕巾、通用濕巾、濕廁紙和女性護理濕巾等產品，在2019年全球濕巾市場中，濕廁紙占比約為8%左右。相較于干紙巾，濕廁紙具有更加卓越的清潔和舒適性，逐漸在廁所場景中得到普及，應用需求持續攀升。濕廁紙作為廁紙界革命性新產品，在消費升級大背景下具有發展優勢，預計將在國內得到快速發展。
隨著國內居民對于個人衛生重視度提升，國內濕巾需求呈現穩定增長趨勢，在2020年我國濕巾市場規模約為110億元。就國內濕巾市場結構進行分析，其中嬰兒濕巾占據主導，市場占比約為53%，而濕廁紙市場占比較小，目前只有5%左右。但就濕巾細分產品行業增速情況來看，濕廁紙備受我國青少年喜愛，目前整體增速在32%以上。
總的來看，我國濕廁紙行業尚處于起步階段，行業發展速度較快，但整體市場滲透率較低，在2020年我國濕廁紙市場滲透率約為4%左右，然而在德國濕廁紙市場滲透率約為41%；瑞士濕廁紙市場滲透率高達52%。伴隨著國內居民生活水平的提升，在消費升級大背景下，居民對于生活用品要求提升，濕廁紙行業將得到快速發展。
根據新思界產業研究中心發布的
《2021-2025年中國濕廁紙行業市場供需現狀及發展趨勢預測報告》顯示，在2020年我國衛生紙市場規模約為1400億元，其中廁用衛生紙消耗量最大，占比約為55%，約為770億元。然而在2020年我國濕廁紙市場規模約為5.5億元。由此看出，當前國內濕廁紙在廁用衛生紙中占比不到1%，未來國內濕廁紙市場發展空間巨大。
當前國內濕廁紙市場主要被維達、舒潔、心相印、清風、婦炎潔、植護、得寶、潔柔、妮飄、氏氏美等品牌占據，市場內企業數量較多，紙巾頭部品牌具有品牌知名度、技術等優勢，更具有市場競爭優勢。
新思界
產業分析人士表示，當前國內濕廁紙行業處于發展初期，目前市場滲透率較低，未來在消費升級背景下，我國濕廁紙市場發展潛力巨大。在市場競爭方面，目前紙巾頭部品牌占據著濕廁紙市場，但由于濕廁紙行業尚未得到充分發展，因此未來市場發展潛力巨大。
