復合維生素礦物質產品是指由多種維生素、礦物質等所組成的復方制劑，其可以為機體提供多種維生素與礦物質，有利于人體機體的正常代謝和生理健康。復合維生素礦物質產品按劑型可分為片劑、膠囊、口服液、顆粒等，其中片劑方便服用，是最常見的產品類型，適用于各種人群；膠囊適用于成年人；口服液和顆粒適用于女性和兒童。根據產品特征及成分含量等，復合維生素礦物質產品還可分為多維元素片（OTC）、多種維生素礦物質片、復合維生素等。
目前我國復合維生素礦物質行業處于成長期階段，行業保持較快的發展態勢。從供給來看，國內生產維生素礦物質的廠商和品牌數量眾多，市場上形成了湯臣倍健、善存、Swisse、21金維他等多個領先國內外品牌并存的局面，隨著行業不斷發展，本土生產廠商數量持續增加，行業供給能力和供應規模不斷擴大。
從需求來看，復合維生素礦物質產品使用方便，用于滿足消費者日常保健、營養補充等需要近年來，隨著人們生活水平的提高和營養健康意識的逐步增強，加之線上渠道快速發展，疊加疫情影響，我國復合維生素礦物質產品需求呈較快增長態勢。根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2028年中國復合維生素礦物質行業市場深度調研及發展前景報告》，2022年，中國復合維生素礦物質產品銷售額為119.58億元。
消費者對復合維生素礦物質產品的認知度日益提升，行業迎來新的發展機遇。明朗的行業前景吸引了越來越多企業加入，現階段，我國復合維生素礦物質產品生產規模較大，企業數量逐漸增多，企業間競爭激烈。由于我國復合維生素礦物質產品企業規模普遍較小，而新產品研發的投入大、時間長、風險高，一定比例的企業選擇了仿制為主的經營策略，造成市場上產品同質化競爭加劇，制約了行業的持續發展和競爭力提升。
預計未來，隨著中國復合維生素礦物質市場需求擴大，良好的市場前景將吸引越來越多投資者進入復合維生素礦物質行業，復合維生素礦物質生產企業數量將進一步增長，在一定程度上加劇市場競爭。但是，目前復合維生素礦物質市場上的領先品牌經過多年發展、沉淀和積累，已經建立了強大的產品研發體系和嚴格的產品質量控制體系，形成了較高的品牌知名度，新進企業很難在短時間內塑造全新知名品牌與領先企業共同競爭。整體來看，未來品牌知名度較高、產品質量較好的復合維生素礦物質產品企業有望憑借口碑、功效等進一步擴大市場份額，行業品牌效應愈發明顯。
