口服美容保健品指的是以美容為直接訴求的內服功能性食品，口服美容保健品種類很多。從功能上，口服美容保健品可細分功能包括美白、抗老、防脫、補水等；從形態上，口服美容保健品可細分為片劑、粉劑、顆粒劑、膠囊劑、口服液、糖果等；從主要成分上，口服美容保健品包括膠原蛋白類、葡萄籽類、花青素類、酵素類、玻尿酸類、魚子醬類、煙酰胺類等。
口服美容保健品并不是一個新的概念，20世紀90年代“內服養顏”產品太太口服液便是口服美容保健品早期產品，2004年后FANCL、資生堂、DHA等日本品牌推出膠原蛋白口服液，2015年以后在國內快速發展的Swisse、Blackmores等澳洲品牌。
近年來，隨著人們的健康養生意識不斷升級，口服美容保健品成為繼續美妝彩妝后“顏值經濟”新的增長點，華熙生物、小仙燉、輕顏博士等眾多口服美容保健品牌不斷涌現。根據新思界發布的
《中國口服美容保健品行業市場深度評估及2023-2027年投資可行性咨詢報告》指出，隨著千禧一代成為市場消費助力，同時伴隨著越來越多的年輕人存在失眠、脫發、肥胖等亞健康問題，越來越多的年輕群體開始接受保健品，而口服美容保健品由于更符合年輕消費者的偏好，近年來該行業獲得快速發展，2022年中國口服美容保健品市場規模超230億元，成為亞太地區僅次于日本的第二大市場。
新思界
投資分析師指出，受教育水平提升以及信息傳播渠道增多等因素影響，越來越多的年輕消費者接受和了解了更多護膚領域有關的概念和信息，加之90后、95后更愿意嘗試新鮮事物，年輕消費者對口服美容的接受度越來越高。在產品形態上，消費者更加傾向于保健食品像零食一樣方便、美味，“零食化”養生的概念逐漸流行。為了迎合消費者的需要，越來越多的保健品企業紛紛在產品形態上進行升級，主打有趣、好吃、健康的口服美容零食產品越來越多。
然而當前我國口服美容保健品市場仍然不夠完善和規范，市面上產品很多，但產品質量、功效、設計等各方面都參差不齊。消費者在購買口服美容保健品時最關注的因素是其安全性、成分和功效，消費者在使用產品前無法準確判斷產品是否安全，也不清楚產品功效如何，從“種草”到“拔草”的案例很多。因此，為了真正留住消費者，讓更多的消費者復購，口服美容保健品企業必須要重視產品的安全性和產品的功效。
